Své podnikání opírá Bonton převážně o prodej exkluzivních práv k hudebním a filmovým archivům. Spravuje archiv barandovských ateliérů, nebo Supraphonu, který Bonton koupil už v roce 1993.
Získávání a prodej duševních práv k dílům je strategie, kterou hodlá Bonton uplatňovat i nadále. "Kdo má vlastnická práva, bude trhu dominovat," řekl šéf a spolumajitel Bontonu Martin Kratochvíl.
"Konkurence v ostatních oborech, ve kterých Bonton podniká je obrovská," řekl Martin Kratochvíl. Jde o provozování rádia Bonton, maloobchodní prodej audio a video nahrávek, distribuce, či internetový obchod a zábavní server.
Plány na budování obchodní sítě či multikin v Polsku či Maďarsku společnost opustila v roce 1997, kdy stáhla návrh na veřejný úpis akcií. "Peníze jsme novým akcionářům vrátili, protože jsme obávali, že by ceny akcií kvůli otřesům na finančních trzích rychle poklesly o desítky procent," řekl Kratochvíl.
Investice na nové plány hodlá společnost získat nejpozději do dvou let. Akcionáři se na radu investičních bankéřů rozhodnou, bude-li pro ně atraktivnější primární emise na akciovém trhu, či přímý prodej strategickému partnerovi.
V plánech na nejbližší dobu hrají důležitou roli internetové aktivity. Na úspěch internetového obchodu hodně sází i Martin Kratochvíl: "Ve srovnání s konkurencí máme výhodu, že máme už dlouho fungující distribuční zázemí a máme i zboží které prodáváme."
Dalším směrem rozvije firmy bude produkce vlastních filmových či hudebních titulů, se kterými hodlá společnost uspět na zahraničních trzích.
Čeští, evropští, američtí, ale také japonští či korejští diváci se mohou těšit na další příběhy Macha a Šebestové, Boba a Bobka, králíků z klobouku nebo nešiků Pata a Mata.
Tajným přáním Martina Kratochvíla je zařazení některé televize, například Primy, jako dalšího média do portfolia firmy. Nejde však o nápad, kterému by Bonton přikládal ztěžejní váhu.
Společnost má 22 zahraničních akcionářů (drží zhruba dvě třetiny akcií) a 44 domácích akcionářů. Spoluzakladatelé Martin Kratochvíl a Michael Kocáb dosud drží dohromady asi šestinu akcií.
Do holdingu Bonton patří např. Sony Music/Bonton (Bonton vlastní 49-ti procentní podíl), Radio Bonton, nakladatelství Albatros, filmové Ateliéry Bonton Zlín, Centrum Českého Videa, Bontonland, Bontonfilm, nebo vydavytelství Supraphon a Opus.
Rok Výnosy (mil. Kč) Provozní zisk (mil. Kč)
1998 1 374 108
1999 1 340 184
2000(plán) 1 630 216
