Nejcennější značkou světa je podeváté Coca-Cola

Trůn nejcennějších značek na světě již devátý rok po sobě ovládla Coca-Cola. V Evropě dominuje Nokia. V první stovce míst žebříčku, který sestavovala konzultační společnost Interbrand a časopis BusinessWeek, ale chybí středoevropská značka. Nejrychleji rostou Google, Amazon a Zara.

Coca-Cola. | foto: Profimedia.cz

Nokia obsadila pátou příčku v celkovém pořadí. Letošek je samozřejmě poznamenán krizí. Sedm značek z žebříčku vypadlo, jsou mezi nimi třeba Merrill Lynch, AIG a ING - všechny tyto společnosti získaly masivní finanční podporu a makléřská společnost Merrill Lynch skončila pod křídly Bank of America.

Značky ztratily cenu poprvé za devět let

Důležitější je ale to, že poprvé v devítileté historii sestavování žebříčku celková hodnota všech sto značek klesla, a to o 4,6 procenta.

Nejdramatičtější propad zaznamenala UBS, která na seznamu klesla z loňské 31. pozice za 72. a ztratila 50 procent své hodnoty. Nejhůře si vedly banky a automobilové značky, naopak si polepšily potravinářské značky, které těží z toho, že spotřebitelé v době krize jedí více doma.

NEJCENNĚJŠÍ ZNAČKY SVĚTA
Pořadí	Značka	Země	Hodnota  (mld. $)	Změna oproti 2008
1.	Coca-Cola	USA	68,734	+3
2.	IBM	USA	60,211	+2
3.	Microsoft	USA	56,647	-4
4.	GE	USA	47,777	-10
5.	Nokia	Finsko	34,864	-3
6.	McDonald's	USA	32,275	+4
7.	Google	USA	31,980	+25
8.	Toyota	Japonsko	31,330	-8
9.	Intel	USA	30,636	-2
10.	Disney	USA	28,447	-3
Celý žebříček najdete zde

Do žebříčku se letos probojovaly značky Lancôme, Burger King, Adobe, Puma, Burberry, Polo Ralph Lauren a Campbell. Všechny skončily na dolním konci žebříčku, nejlépe se umístila značka kosmetiky Lancôme za 91. pozici, Campbell s hodnotou 3,08 miliardy patří 100. pozice.

Hodnota společnosti Google narostla o čtvrtinu, žádné jiné značce tak rychle nestoupá cena. Další internetový obr - Amazon - rostl o 22 procent. Pomyslný bronz za nejrychlejší růst má značka Zara se čtrnáctiprocentním růstem. Dvojciferným tempem se také zvyšovala hodnota  firem Apple a Nestlé.

Padesát jedna značek z žebříčku pochází z USA. Evropu "zastupuje" 38 značek z Německa, Francie, Švýcarska, Itálie, Británie, Švédska, Nizozemska, Finska a Španělska. Zbývající značky jsou z Japonska, Koreje a Kanady.

Sestavování žebříčku

Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté Interbrand. Mimo jiné musí mít firmy veřejně dostupné finanční údaje, a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.