Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

KOMENTÁŘ: Starci v supermarketu a stařec Jágr na ledě

  13:00
Ti, kteří hokejovému trenérovi Vladimíru Růžičkovi nepřejí jeho úspěchy, o něm rádi vyprávějí vtip, že pracuje jako internet připojený přes wi-fi. Jakmile se vzdálí od ledové plochy dál než na padesát metrů, přestává fungovat. Starší lidé jednají jinak, to neznamená, že nemohou být prospěšní. Naopak, společnost a trh jim však musejí jít naproti, aby jejich potenciál využily.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Radek Kalhous, MAFRA

Světový šampionát v Minsku ukazuje jednu Růžičkovu schopnost, která se dá využít i mimo hokej: jeho mistrovství spočívá v tom, jak zapojuje do hry starší generaci. A to už je míněno vážně, nikoliv jako bonmot nepřejícníků.

Při pohledu na výkony útočníka Jaromíra Jágra vás to možná taky napadlo. Nemůžeme od seniorů chtít totéž co od mladých. K tomu, aby stačili současnému tempu, a ještě byli užiteční (když ne ostatním, tak alespoň sobě), potřebují nějaké zvýhodnění, úlevy, či dokonce pomoc.

Důchodců bude víc, firmy se musí přizpůsobit jejich potřebám

Počet starobních důchodců (opravdových, nikoliv hokejových) v Česku stoupá a stoupat bude. Teď momentálně převyšuje 2,3 milionu, a ačkoliv se v posledních dvou letech růst pozastavil, demografický vývoj neošálíme.

Další komentáře najdete v dnešní MF DNES

  • Jana Bendová: Učíme se od Žáka. Kolik řidičů na tisíc kilometrů?
  • Miroslav Korecký: Jistě, úředníku (Služební zákon se vrací do hry)
Elektronická MF DNES

MF DNES v počítači nebo v iPadu/iPhonu

Penzisté tvoří docela slušnou armádu lidí, které rychlý vývoj technologií staví do role outsiderů. Ne všechny, samozřejmě, ale většinu určitě. Nejde jenom o to, co vás asi napadne jako první: že je pro starší lidi čím dál obtížnější obstát ve světě internetu nebo e-mailu, tedy nástrojů, jejichž využití dnes považujeme za stejně samozřejmé jako schopnost jet tramvají či autobusem.

Příkladů, kdy senioři vypadávají z role, přináší každý den dost. Kdo někdy nakupujete v supermarketech vybavených automatickými pokladnami, disponuje jimi třeba Albert nebo Tesco, museli jste si toho všimnout. Pokladna bez paní pokladní je vynález praktický, s trochou šikovnosti a schopností najít čárový kód se sami obsloužíte za pár minut a bez čekání. Jste s nákupem rychle hotovi, zatímco u klasických pokladen se tvoří fronta méně odvážných, kteří si netroufnou pustit se do skenování zboží. Drtivá většina z nich jsou… ano, senioři.

Placení přes mobil vyhovuje mladým, starší lidé ocení kontakt s lidmi

A co teprve, až se naplní věštba technologů, že velmi brzy vstoupíme do nové, revoluční éry placení mobilem. Jako první z tuzemských bank ji začátkem loňského roku, 29. ledna 2013, ohlásila GE Money. Použité technologii se říká NFC (Near Field Communication) a umožňuje placení telefonem, v němž budete mít instalovanou speciální SIM kartu. Vy možná, důchodci stěží. Pokud vůbec mají mobil s touto technologií, chtít po nich, aby jím platili, bude stejně úspěšné jako výzvy k návštěvě spermabanky.

S přesunem stále většího množství každodenních kroků do virtuálního světa, do území časových úspor a internetové snadnosti, posunujeme předchozí generace na vedlejší kolej. Slevy pro důchodce na vstupném do muzeí jako projev mezigenerační solidarity nestačí. Málokdo novou službu doplňuje nabídkou speciálně pro 60+.

Mimochodem obchodně je to od firem neprozíravá chyba: z této kategorie se bude rekrutovat čím dál více potenciálních zákazníků.

Loni stát přijal Národní akční plán pro pozitivní stárnutí. Je v něm spousta pěkných velkých nápadů na univerzity třetího věku, podporu podnikání 50+ a další. Ale někdy by stačilo i něco menšího, každodenního. Cíl je jasný. Chtít po seniorech jen to, na co stačí. Jako Růžička po Jágrovi. Vrátí se nám to. Na ledě postupem do play-off, v životě ještě důležitějšími věcmi.

Autor:

Šéf Úřadu práce: Umělá inteligence vše mění. Za mě už AI píše dopisy ministrům

  • Nejčtenější

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Z prodejen mizí košíky do ruky. Hodily se na malý nákup, skuhrají zákazníci

1. května 2024

Z českých obchodů začínají mizet malé příruční nákupní košíky. Zákazníci se tak často musí spokojit...

Německá atomová kauza pokračuje. Opozice hledá viníky za odklon země od jádra

26. dubna 2024

Německem v posledních dnech hýbe kauza zveřejněných dokumentů německého měsíčníku Cicero týkající...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Boom prodejů kol opadl. Prodejci mají plné sklady, zákazníci čekají na slevy

28. dubna 2024

Trh s jízdními koly a cyklovybavením se v Česku propadl o třetinu. Může za to ochlazení covidového...

Amsterdam bojuje proti nerovnosti v močení. Vyčlení miliony na veřejné záchodky

2. května 2024  7:53

Radnice v Amsterodamu po několikaletém nátlaku ze strany žen vyčlenila čtyři miliony eur (přes 100...

Protonová léčba už pomohla tisícům pacientů

2. května 2024

Advertorial Dvanáct let působí v Praze Protonové centrum. Za tu dobu jím prošly tisíce onkologických pacientů....

Evropa se opatrně vrací k ekonomickému růstu. Rizikem je kondice Německa

2. května 2024

Premium Evropské ekonomiky se zotavují z kritických let, kdy je dusil energetický cenový šok, inflace i...

Lesníci se zlobí, stát nakonec miliardy na klima v rozpočtu nenašel

2. května 2024

Přes dva roky stát sliboval peníze na dotace pro lesníky, nakonec je ale nenašel a program na...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Natáčení Přátel bylo otřesné, vzpomíná herečka Olivia Williamsová

Britská herečka Olivia Williamsová (53) si ve čtvrté sérii sitcomu Přátelé zahrála epizodní roli jedné z družiček na...

Byli vedle ní samí ztroskotanci, vzpomíná Basiková na muže Bartošové

Byly každá z jiného těsta, ale hlavně se pohybovaly na opačných pólech hudebního spektra. Iveta Bartošová byla...

Autofotka: Sen z plakátů v kotrmelcích. Mladíček v tunelu rozbil Ferrari F40

Symbol italské nenažranosti se již skoro čtyři dekády pokouší zabít své řidiče. Jízda s Ferrari F40 bez posilovače...

Ukaž kozy, řvali na ni. Potřebovala jsem se obouchat, vzpomíná komička Macháčková

Rozstřel Pravidelně vystupuje v pořadu Comedy Club se svými stand-upy, za knihu Svatební historky aneb jak jsem se nevdala se...

Do Bolívie jsem odešla kvůli smrti rodičů, přiznala sestra Romana Vojtka

Mladší sestra herce Romana Vojtka (52) Edita Vojtková (49) je módní návrhářkou a žije v Bolívii. Do zahraničí odešla...