Částka, kterou radnice za neobvyklou reklamu inkasuje, je poměrně malá. Spurlock, který je autorem na Oskara nominovaného dokumentu o škodlivosti hamburgerů Super Size Me, za reklamu Altooně zaplatí 25 tisíc dolarů, tedy asi 415 tisíc korun. Pensylvánské město název změní od 27. dubna na 60 dní.
Nový Spurlockův film, který chce autor zviditelnit bizarní reklamou, si bere na paškál reklamní umísťování produktů do filmů a televize známé jako "product placement". Snímek nese stejný název, jaký bude mít na dva měsíce Altoona - jen bez dodatku "Pennsylvania". Společnost POM Wonderful LLC se sídlem v Los Angeles vyrábí pomerančové džusy, čaje a zdravotní produkty a je sponzorem filmu.
Čtyřicetiletý Spurlock uvedl, že nápad na změnu jména celého města se mu v hlavě začal líhnout poté, co měl jeho film premiéru na lednovém festivalu Sundance. Oslovil malá města, jako je Altoona, která by připomínala místo, v němž sám vyrostl - městečko Beckley.
Zatím není jasné, jaký bude mít dopad přejmenování Altoony při slavnostní ceremonii pro jejích 46 300 obyvatel. Tedy s výjimkou potenciální větší bezpečnosti ve městě - peníze za přejmenování jsou totiž určeny pro místní policejní okrsek.
