Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Češi se snaží nakupovat s rozmyslem

  13:44aktualizováno  13:44
Bezcílné bloudění po hypermarketu, při kterém v košíku končí spousta věcí, pro které zákazník původně vlastně ani nepřijel - tuto zažitou představu českého obchodu naboural rozsáhlý průzkum provedený společností GfK. Podle něj bezmála tři čtvrtiny Čechů přicházejí do prodejen alespoň s hrubým plánem nákupu a jejich konečná útrata se převážně neliší od jejich původních záměrů.

Impulsivnímu výběru, kdy se kupující teprve na místě rozhodne pro investici do něčeho, s čím původně ani nepočítal, podléhají nejčastěji zákazníci v hypermarketech. Naproti tomu v diskontních prodejnách se mnohem více drží původního záměru. „V průměru ale s určitým plánem, alespoň nějakou představou v hlavě, přichází nakupovat asi 70 procent lidí,“ říká vedoucí tohoto výzkumného projektu Jana Myšková.

Soulad mezi zamýšleným a opravdu uskutečněným nákupem podle ní potvrzuje i minimální odchylka mezi částkou, kterou chtěl zákazník na nákup vynaložit, a tím, kolik nakonec u pokladny zaplatil. „V průměru za všechny typy prodejen tento rozdíl činil třináct korun. Ukazuje se, že Češi dovedou už docela přesně předvídat, kolik utratí,“ míní Myšková.

Zatímco průměrný předpoklad zákazníků před vstupem do obchodu dosahoval 395 korun, z pokladních bločků zkontrolovaných po nákupu vzešel údaj 408 korun. Ten však zahrnuje výsledky ze všech sledovaných hypermarketů, supermarketů i diskontních prodejen a skrývá v sobě značné rozdíly. „Nejčastější případy, kterých byla zhruba třetina, představují každodenní nákupy kolem tří set korun. Jinak se ovšem nákupy v hypermarketech pohybují okolo 1300 korun, naproti tomu v diskontech je to asi 108 korun,“ dodala Myšková.

Nejpřesněji plánovaný bývá nákup především mléka, piva a minerálních vod. „Když už někdo do hypermarketu přijede autem, ví že chce tentokrát vzít několik velkých balení vody. Sotva si z náhlého popudu zakoupí balení po šesti kusech a odnese je v ruce,“ vysvětluje Myšková. Naopak drogerie, koření či slané chipsy či křupky patří mezi nejčastější zboží, které si zákazník z obchodu odnáší, aniž by původně chtěl.

JAK SE CHOVÁNÍ PŘI NÁKUPECH ZKOUMALO

GfK na jaře oslovilo zpovídalo 10257 zákazníků v celkem padesáti hypermarketech, supermarketech a diskontních prodejnách v celé České republice.
Každý z oslovených nejprve popsal, zda má nějaký plán, co přesně chce kupovat a kolik se chystá utratit.
Po nákupu mu tazatelé pomocí scanerů zmapovali jeho nákupní košík, sečetli výši útraty, přeptali se na motivy nákupního rozhodnutí apod.
Oba rozhovory trvaly dohromady kolem 25 minut.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Díky realitní kanceláři RIA se Jablonci v roce 2013 podařilo prodat byty za...
Až sto tisíc na ruku. Firmy si přetahují lidi, nabízejí peníze i ubytování

Firmy lákají na takzvaný náborový příspěvek dělníky, operátory výroby, skladníky nebo programátory. Hlavně v dělnických profesích se peníze „za přestup“...  celý článek

Výroba nové Škody Yeti v Kvasinách
KOMENTÁŘ: Ekonomika je jako strom, do nebe však neroste

Vzestup české ekonomiky je nečekaně vysoký, ale je v tom růstu dost skromnosti, vytrvalosti a poctivosti? Není to jen vzplanutí nad tím, jak stát rozdává...  celý článek

ilustrační snímek
České děti neumějí hospodařit s kapesným, čtvrtina si peníze půjčuje

České děti neumějí příliš hospodařit s penězi. Většina rodičů se jim sice snaží vštípit základy finanční gramotnosti prostřednictvím kapesného, podle...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.