Kvůli dovolené Češi nejprve zamíří do Čedoku a při bolesti sáhnou po ibalginu od Zentivy. V internetu vyhrál Seznam podnikatele Iva Lukačoviče a v kosmetice Avon. Pro spodní prádlo si zajdou do Trioly.
"Zaměřujeme se na české ženy," vysvětluje možný důvod obliby mluvčí Trioly Lýdie Procházková. Podle ní stoupl obrat vloni o pětinu a firma se přehoupla do zisku.
Většina ze zmíněných firem je i jedničkou na trhu. Někdy však lidé kupují něco jiného, než říkají. Jako nejdůvěryhodnější prací prášek uvádějí Češi Ariel od Procter & Gamble. Přitom na trhu už dva roky s 20procentním podílem vede Persil konkurenčního Henkelu.
Lidé také říkají, že nejvíc věří České televizi. "Vítězství nad Novou ukazuje, že důvěra není všechno. Postavení na trhu a skutečná hodnota značek bude zřejmě v úplně opačném gardu," popisuje Martin Charvát, kreativní ředitel reklamní agentury Mark BBDO.
Průzkum probíhá každý rok. "Změn na prvních místech bylo jen několik. V kategorii nejdůvěryhodnější mobilní operátor zvítězilo nově O2 a u jízdních kol Olpran," popsala Lucie Srpová z vydavatelství. Loni to byl T-Mobile, u kol Author.
Podle lidí z reklamní branže si důvěru získávají zavedené značky, ale i ty, které hodně inzerují. "Odtud se zřejmě odvíjí i letošní posun značky O2 na první místo v kategorii. Zjevně se zúročila jejich až extrémně jednotná komerční komunikace formou, barvou a stylem," dodává Charvát.
Na dvou značkách se shodli všichni dotazovaní z 16 evropských zemí: mezi krémy vítězí německá Nivea a mezi mobily finská Nokia.
| Značky, kterým Češi věří | ||
| Kategorie | Vítěz 2008 | Vítěz 2007 |
| Automobil | Škoda | Škoda |
| Banka/Stavební spořitelna | Česká spořitelna | Česká spořitelna |
| Cestovní kancelář | Čedok | Čedok |
| Čerpací stanice | Shell | Shell |
| Deodorant/Antiperspirant | Nivea | |
| Fotoaparát | Olympus | Olympus |
| Hygienická potřeba | Always | Always |
| Internetová společnost | Seznam | Seznam |
|
Jízdní kolo |
Olpran | Author |
| Kosmetika | Avon | Avon |
| Kuchyňský spotřebič | Eta | Eta |
| Lék proti bolesti | Ibalgin | Ibalgin |
| Lék proti kašli a nachlazení | Bromhexin | Bromhexin |
| Margarín | Rama | |
| Mobilní operátor | O2 | T-Mobile |
| Mobilní telefon | Nokia | Nokia |
| Péče o pleť | Nivea | Nivea |
| Platební karta | Visa | Visa |
| Počítač | Acer | Acer |
| Pojišťovna | Česká pojišťovna | Česká pojišťovna |
| Prací prášek | Ariel | Ariel |
| Pračka, myčka, sušička | Whirlpool | Whirlpool |
| Producent mléčných výrobků | Mlékárna Kunín | Mlékárna Kunín |
| Rozhlasová stanice | Český rozhlas | Český rozhlas |
| Snídaňová cereálie | Nestlé | Nestlé |
| Spodní prádlo | Triola | Triola |
| Televizní stanice | Česká televize | |
| Televizor | Sony | Sony |
| Vitamin/Multivitamin | Centrum | Centrum |
| Vlasová kosmetika | Avon | Avon |
| Zdroj: Reader’s Digest | ||
