ČEZ v reklamě zaútočil na konkurenci. Za 20 milionů

  12:50aktualizováno  14. ledna 12:50
"NejsmE ONi," hlásá česká energetická společnost ČEZ v nové reklamní kampaní za 20 milionů korun, kterou právě spustila. Přímo se v ní pouští do svých konkurentů E.ON a Pražské energetiky. Problémem je, že přesvědčovací metody se pohybují na hranici etiky.

ČEZ spustil reklamní kampaň za 20 milionů Kč. | foto: ČEZiDNES.cz

ČEZ chce zákazníky přesvědčit, že je nejlevnější a že mají přejít k němu. Dokázat to chce srovnáním svého produktu D Standard s podobnými produkty konkurentů.

Využívá k tomu srovnávací reklamy, která je poměrně kontroverzním způsobem propagace. V minulosti často končila u soudu, a to i přes to, že oficiálně povolena je.

"Je tam ten problém, že firma sice může říkat, že je nejlepší, nesmí ale říkat, že ten konkurent je špatný," říká Ivan Douda z Rady pro reklamu.

ČEZ přitom použil heslo "NejsmE ONi", které asociuje motto "Nejsme jako oni", jež se skandovalo v době sametové revoluce s odkazem na komunistickou stranu. Graficky je přitom zvýrazněno jméno konkurenta - E.ON. Podobně je tomu i v případě odkazu na Pražskou energetiku, které hlásá: "NePREplácejte své účty".

Reklamní kampaň ČEZ

Podle soukromého názoru Ivana Doudy je tato reklama neetická. Reklama totiž nesmí útočit na konkurenty a snažit se je zdiskreditovat. Nesmí se také snižovat hodnota produktů konkurence a to ani nepřímo, argumentuje Douda.

"Můj definitivní postoj ovšem vznikne až po diskusi s ostatními členy arbitrážní komise v případě, že věc bude jako stížnost projednávána," dodal.

Chceme pomoct trhu, tvrdí ČEZ
Kontroverze si je vědom i ČEZ. Podle mluvčí Evy Novákové se ale pro tuto diskutabilní formu rozhodl záměrně. Firma prý chce, aby si lidé uvědomili, že na trhu jsou kromě ČEZ i jiné firmy.

"Naším cílem je rozhýbat trh s elektřinou mezi konečnými zákazníky, ukázat, že si mohou všichni vybrat a ČEZ zde opravdu není jediný. Rozhodli jsme se pro tuto formu, která má největší potenciál přitáhnout zájem zákaznické veřejnosti, vyvolat diskusi," řekla mluvčí.

Do dvou let máme náklady zpět, tvrdí ČEZ
ČEZ chce kampaní, do které vložil 20 milionů korun, přilákat zákazníky od konkurence. Mluvčí Nováková tvrdí, že se společnosti náklady vrátí do dvou let.

Mluvčí E.ON Vladimír Vácha ale o nějakém silnějším odlivu zákazníků směrem k ČEZ pochybuje. "Ta roční úspora je tam zhruba sto korun. Naše ceny jsou přiměřené a kromě toho také zákazníkům nabízíme kvalitní služby. Nemáme zapotřebí odpovídat nějakou protikampaní," říká.

energie, poplatek, teplo Porovnání tarifů
Najdete na stránkách ERÚ

Protikampaň nechystá ani Pražská energetika, praktiky ČEZ se ale firmě nelíbí. "Pražská energetika nepovažuje kampaň za příliš korektní," reagoval mluvčí PRE Petr Holubec.

ČEZ totiž použil ke srovnání jen jednu sazbu, kterou domácnosti používají pouze na svícení a běžnou spotřebu. "V této sazbě je ČEZ levnější. Všechny ostatní náročnější sazby pro vytápění nebo ohřev vody má ale  draží," řekl mluvčí.

I to by mohl být problém, protože podle Ivana Doudy reklamy pro nepříznivé srovnání nesmějí vybrat jeden konkretní produkt.

Konkurence se o zákazníky nebojí
Holubec upozorňuje ještě na jeden zádrhel - výpovědní lhůtu energetických firem, která je půl roku. Kdo se tedy rozhodne nyní přejít ke konkurenci, bude volný za šest měsíců, a to už mohou být podmínky úplně jiné, říká mluvčí Pražské energetiky.

"Na to má každá společnost právo, aby prezentovala svoje produkty. Určitě si ale nemyslím, že by od nás na základě této reklamy zákazníci odcházeli," uzavřel mluvčí E.ON.

Autoři: ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...