Děti v reklamách míří na dospělé

Dětem se reklamy s reálnými postavami vrstevníků a dospělých nelíbí tolik jako ty, kde vystupují kreslené postavičky.
Dětem se reklamy s reálnými postavami vrstevníků a dospělých nelíbí tolik jako ty, kde vystupují kreslené postavičky. A už vůbec se jim nelíbí reklamy týkající se produktů, které jim namísto zábavy připomínají povinnosti. Proto nesnášejí hrané šoty na mycí a prací prostředky, hygienické potřeby a mléčné výrobky. Naproti tomu si nejlépe pamatují králíka Azurita, o něco méně supermany propagující Persil a Palmex, trochu postavičku v reklamě na Quanto, Béďu Trávníčka, papouška s džusem Relax a králíka s nápojem Nesquik. Prokázaly to dva po sobě následující průzkumy mezi tisícem a půl dětí ze základních a středních škol, které minulý a předminulý rok provedla pražská agentura 4B STATISTIKA, která se zabývá průzkumem a marketingovým poradenstvím. "Je všeobecně známé, že děti inklinují ke stylizovaným postavám, které připomínají je samotné," vysvětluje psycholog z Karlovy univerzity Radvan Bahbouh. "Musí mít velké oči, zvýrazněné čelo, malý nos a ústa a v porovnání s tělem velkou hlavu." Podle Bahbouha mají oblíbené postavičky i jednoduché rysy, protože děti ještě nevnímají výrazy tváře tak podrobně jako dospělí. "Mnohé firmy se snaží prodat dětské zboží pomocí dětských herců, aby pak zjistily, že to není nejvhodnější strategie," komentuje Radvan Bahbouh. "Děti se daleko snáz identifikují se zvířecími postavičkami než s vrstevníky, které mohou dokonce vnímat jako konkurenty." Reklamy, ve kterých hrají děti, tak míří spíše na babičky a maminky, v nichž vzbuzuje pohled na dítě mateřské pudy. "Spot na sušenky Prince není zaměřen na děti, ale na matky," potvrdil před nedávnem hlavní manažer sušenek Prince Gert Schlatmann. Podobně jako on mluvila o čokoládovém krému Nutella i reklamní pracovnice firmy Ferrero Hana Štěpánková: "Veškerá naše komunikace ve sdělovacích prostředcích je zaměřená především na ženy, nikoliv na děti."

jakub.turek@mfdnes.cz

Jaké reklamní postavičky si děti spontánně vybavují?

rok 1999

Azurit, Azuritek 16 %
Palmexman, Persilman 8 %
Quanti 6 %
Béda Trávníček 4 %
Králík Nesquik 3 %
Papoušek Relax 3 %
Plyšák Levis 3 %

rok 1998

Azurit 22 %
M+M 18 %
Stavební liška 7 %
Béda Trávníček 6 %
Papoušek Relax 6 %
Psi a kočky 5 %
Lev Max 11 %
Králík Nesquik 4 %
Quanti 4 %
Kinder vajíčka 4 %
Marťánci 3 %
Palmexman 3 %

Poznámka: Průzkumu se ve dvou ročních etapách zúčastnilo 1423 žáků základních a středních škol ve věku 6-16 let.
Pramen: 4B STATISTIKA

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Zastropování dotací by bylo pro české zemědělce smrtící, říká ministr Výborný

29. března 2024

Kdyby se Česká republika rozhodlo tzv. zastropovat zemědělské dotace, musela by je zastavit na...

Nukleární restart. V USA poprvé vracejí do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...