Setuza

Koukam, ze obchod se zavedenymi znackami jen kvete. Doufam, ze si pani manageri Setuzy uvedomuji, ze pokud prodaji znacku, znamena to konec s timto druhem produktu pro Setuzu.

Marzicky.... tak to nevim, ale tady se da hodne vydelat prave na znackach, zvlastni je, ze jine firmy to zvladnou a zacinaji takrka z nuly. Jestlipak neni chyba nekde jinde...

To je zamer

Pokud jste cetl clanek, vsiml byste si, ze je prave zamerem manazeru Setuzy, s temito produkty skoncit, aby se mohli venovat tomu, co opravdu vydelava. Obchod se znackami jen kvete, to mate pravdu, vzpomenme napriklad znacku Tesla (kterou nyni pouzivaji desitky firem). Ale i na FMCG trhu se par takovych prodeju chysta, a to i mimo Setuzu.

Re: To je zamer

Neskakal bych do elektroniky, tam je to trochu jinak. Ale v potravinarstvi, bych spis nasel treba Hame, ktere prave na starych znackach jako Majka, Otma, Znojmia postavilo cely svuj uspech. A pokud je mi znamo tak se zahranicni koncerny spis trepou to cele koupit i se znackama a obrovskym trzni podilem, ktery ve stredni Evrope maji. A myslim, si ze to neni o marzickach;-).

Nevim co muze byt zajimave na vyrobe komodit, snad jen opravdu statni dotace, nebo ty spotrebni dane dane trochu optimalizovat. Prijde nejaky greenfield (o nekolika lihovarech jsem slysel, Bionaftu umi pokud vim Milo Olomouc taky) a budou mit po srande. .

Sila znacek

Mylite se ve vire v silu znacek. Zapadni koncerny opravdu lokalni znacky kupuji, ale s cilem, prevzit trzni podil a pak nahradou nasadit znacky vlastni (nebo pozmenene). Priklady?

- stolni voda Toma, potom Toma Natura, nyni jiz jen Natura... (Pepsi)

- Maryna, nyni Maryna Lux a zitra...? (Unilever)

Vyroba biolihu muze byt ekonomicky velmi zajimava, i kdyz zrovna vy o tom nic nevite. Poucte se napriklad zde: http://www.euro.cz/id/4whffnrkcj/detail.jsp?id=62468&isfulltext=1" target="_blank" rel="nofollow">http://www.euro.cz/id/4whffnrkcj/detail.jsp?id=62468&isfulltext=1

Re: Sila znacek

Co muze byt na biolihu zajimave, s dostatecnym kapitalem to muze delat kazdy, takze nakonec musi byt marze vzdy velmi nizka protoze se jedna o vysoce konkurencni prostredi.

Znacka je jeden ze zpusobu jak se v takovem prostredi diferencovat a dosahnout vyssi marze. A kdyz to nekdo umi tak na to i videla. Zkuste dosahnout vyssi nez obvykle marze u lihu.

To ze si mezinarodni koncerny prizpusobi lokalni znacky, nepopiram, jen tvrdim, ze nejaka neznama Fruta Babice (dnes Hame). Je diky svym znackam a take schopnosti majitelu vydalavat skutecne podnikanim (tim nerikam, ze to nedelaji tvrde) a ne tunely. Stala jedenim z nejvetsich potravinarskych koncernu ve stredni evrope.

A co je dnes Setuza. Neco na rozprodej znacek, s tim, ze kdyz sezenou penize (nebo kdyz jim spis nekdo prihraje statni zakazku na biolih), tak mozna postavi novy provaoz, pokud to neskonci v nejakem tmavem tunelu.

Par upresneni

S dovolenim par upresneni. Trh s biolihem je (a hlavne brzy bude) daleko mene konkurencni nez prave FMCG. O tom byl cely ten clanek, kdybyste si racil vsimnout. Znacky Setuzy jim zjevne k prilis dobrym marzim nepomohly.

Nadnarodni koncerny si neprizpusobuji tuzemske znacky, ony vyuziji potencial znacek a pak je zrusi. Neni na tom nic spatneho (bezna globalizace), jen opravu vas mylny nazor.

Jakkoliv Hame drzim palce, jejich 4mld. rocniho obratu je porad v kontextu vami zminovane stredni Evropy radi mezi mensi potravinarske firmy. Co je dnes Setuza? Obratem 6,5mld. o vice nez polovinu vetsi firma, nez je Hame.

A tak dale...