Operátor se rozhodl, že stamilionové částky vynakládané v minulých letech na podporu kulturních, sportovních a společenských akcií sníží na méně než polovinu.
Firma už například omezila podporu extraligy ledního hokeje, oznámila také zastavení přísunu financí pro filmový festival v Karlových Varech a divadelní ceny Thalie.
Přesnou částku, kterou letos Telecom vydá na sponzorství ředitelka firemní komunikace Pavla Činátlová neupřesnila, protože zatím nemá schválený letošní rozpočet.
"Chceme se více zaměřit na projekty, které pro nás budou mít konkrétní efekt," řekla.
Dodala, že firma chce i nadále zůstat zásadním hráčem v podpoře humanitárních projektů, jako je například Linka bezpečí pro nadaci Naše dítě, kterou podporuje už desátým rokem.
Větší důraz bude klást na regionální podporu akcí menšího rozsahu a podporu
formou techniky či služeb.
Velkou část letos podporovaných projektů tvoří akce nasmlouvané v minulosti. Patří mezi ně například extraliga nebo podpora českého olympijského týmu na letošní olympiádě v Athénách.
V případě extraligy však poskytovaná částka, která se v minulosti pohybovala kolem 50 milionů ročně, výrazně poklesne, protože firma už není generálním partnerem soutěže.
O zhruba dvacet milionů přijde už zmíněný filmový festival, který od Telecom letos získá jen dodávku techniky a služeb, uvedla Činátlová.
Telecom provozoval loni zhruba 3,6 milionu pevných linek. Za první tři čtvrtletí roku firma vykázala zisk 3,7 miliardy korun při výnosech 37,5 miliardy korun.