Evropany zasáhne bída, Unilever nasazuje menší balení výrobků

  17:12
Šéf společnosti Unilever pro západní Evropu Jan Zijderveld má jasno v tom, že krize kontinentem lehce neprojde a je třeba počítat s tím, že Evropané zchudnou. Firma vyrábějící potraviny, ale například i prací prášky, proto nasazuje strategii, která se jí osvědčila v chudé Asii, a nabízí menší balení svých výrobků.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Zijderveld o nové strategii společnosti hovořil v německém deníku Financial Times Deutschland. "Chudoba se vrací do Evropy," konstatoval muž, který je ve vedení firmy od začátku loňského roku.

A hned přešel v rozhovoru k tomu, jak je třeba tomuto faktu čelit. "Když Španěl vydává za nákup v průměru už jen 17 eur, tak mu nemůžu prodávat prací prášek za půlku jeho rozpočtu," řekl deníku.

Španělům proto nyní firma nabízí zmenšená balení pracího prostředku Surf, který vystačí jen na pět pracích cyklů. Zchudlým Řekům zase začala společnost prodávat menší balení bramborové kaše a majonézy. Menší balení výrobků se firma chystá brzy zavést i ve Velké Británii.

Menší balení výrobků zavedl Unilever i v Česku

V Česku se menší balení výrobků firmy objevila už před časem. Malé sáčky tatarské omáčky Hellmann’s si mohou lidé kupovat v obchodech už zhruba dva roky a letos k nim přibylo malé balení zmrzliny Carte d‘Or (450 ml, dříve jen 900 ml).

"Nabízená balení výrobků odpovídají velikostí potřebám spotřebitelů, jejichž požadavky neustále monitorujeme a své portfolio dle těchto preferencí průběžně upravujeme, a to nejen co do chuťových variant, ale také velikosti," řekla iDNES.cz mluvčí Unileveru Martina Janebová. 

Firma se podle ní na základě svých průzkumů přizpůsobila tomu, že české domácnosti mají menší finanční možnosti než dříve. "Nabídku menších balení výrobků budeme dále rozšiřovat," dodala mluvčí jako odpověď na otázku, zda se tím společnost připravuje na chudobu v Evropě.

Menší balení nemusí znamenat propad příjmů

Na první pohled by se zdálo, že se firma při zavádění menších balení smířila s tím, že její příjmy klesnou, Zijderveld to však tak jednoznačně nevidí. "V Indonésii prodáváme jednotlivá balení šamponu za dva až tři centy, a přesto vyděláváme dobré peníze," uvedl. "Víme, jak se to dělá, ale v době před krizí jsme to v Evropě pozapomněli," dodal v rozhovoru.

Zijderveld odpovídá za rozvoj třetího největšího výrobce potravinářského a spotřebního zboží od ledna 2011. Zatímco příjmy řady velkých koncernů v západní Evropě loni stagnovaly nebo oslabovaly, Unilever pod jeho vedením zvýšil tržby o 0,7 procenta. V prvním pololetí 2012 stoupl obrat firmy o 1,1 procenta.

Společnost ale v dalším výhledu počítá s pomalejším růstem. V Evropě si naplánovala v potravinářském segmentu růst obratu o dvě desetiny procenta.

Autoři: , ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...