Před víc než deseti lety začala Novozélanďanka Lisa Hottonová podnikat ve vymáhání pohledávek. Firmu tehdy pojmenovala po své oblíbené mytologické postavě - staroegyptské bohyni - Isis Financial Services. I když dlouho odolávala, rozhodla se jí nedávno přejmenovat a nyní tak nese název Bay Debt Services.
Už na první pohled je jasné, že egyptská bohyně za to nemůže. Zůstala dokonce ve firemním logu, pryč muselo jen její jméno. Od roku 2013 je totiž ISIS (Islámský stát v Iráku a Sýrii) jednou ze zkratek, která se vázala či váže ke skupině teroristů, která na území Iráku a Sýrie jednostranně vyhlásila svůj chalífát.
Co vše se může skrývat pod ISIS?Isis má dle internetové encyklopedie Wikipedia hned několik významů: Mytologie Vesmírné objekty Biologie Organizace Umění |
Málokterá značka chce být s teroristy, kteří prosluli svou krutostí, spojována a výjimkou není ani firma vymáhající dluhy. Přesto se ale Hottonová dlouho bránila a o přejmenování nechtěla slyšet. Reakce okolí ji ale donutily. Nový název jí doporučovali i ti nejloajálnější klienti. O dost drsnější potom byly jiné reakce. „Lidé mi vyhrožovali. Říkali, že by mi někdo třeba mohl uříznout hlavu,“ popsala Hottonová pro CNN Money, proč nakonec název změnila.
Podobně se už v uplynulých měsících rozhodli například belgičtí výrobci pralinek, kteří se přejmenovali na Libeert nebo mobilní peněženka vyvíjená společně trojicí velkých operátorů působících na americkém trhu. Naopak společnost Isis Pharmaceuticals, která se pod zkratkou ISIS dokonce obchoduje na americké burze Nasdaq, ke změně názvu nesáhla
České firmy s ISIS v názvu problémy nemají
Historicky se i v Česku najde dost firem či jiných subjektů, které ve svém názvu zkratku či jméno Isis mají. Rejstřík na justice.cz jich momentálně nabízí deset, na internetu jsou potom vyhledatelné další podniky, které pojmenování používají. Čistě ISIS se například jmenuje firma z pražské Bubenče, která se zabývá vývojem a dodávkami stravovacího softwaru.
„Na trhu jsme od roku 1991 a jméno jsme tehdy vytvořili ze zkratky sousloví informační systémy,“ vysvětluje zakladatel firmy Karel Novotný. Ani v posledních letech, kdy zkratce teroristé na blízkém východě vytvářejí velmi negativní image, mu název podnikání nekomplikuje a o přejmenování společnosti neuvažuje.
Žádné problémy s názvem, který odkazuje podobně jako u Hottonové ke staroegyptské bohyni, podle svých představitelů nezaznamenaly ani v plzeňských kavárnách Isis nebo olomouckém ISIS - občanském sdružení pro pomoc náhradním rodinám.
