Harley vyvezl akcionáře do nebes

  23:53
P r a h a - Když se řekne Harley-Davidson, ožívají nejen milovníci silných motocyklů. Zpozorní také většina byznysmenů. Akcie této americké firmy s takřka stoletou tradicí jdou totiž na newyorské burze na dračku, investoři na ně pohlížejí jako na vstupenku do ráje. Proč je o akcie Harley-Davidsonu takový zájem? Odpověď je jednoduchá. Ten, kdo vložil do akcií tohoto výrobce v červnu 1986 při jeho vstupu na burzu sto dolarů, vydělal do dnešního dne přes deset tisíc.

"Harley-Davidson je snad jedinou výrobní značkou na světě, kterou si zákazníci nechávají vytetovat na své tělo," uvedl nedávno analytik Richard Fradin z firmy William Blair & Co. pro americkou stanici CNNfn. Ostatní výrobci automobilů a motocyklů musí dávat na reklamu obrovské finanční prostředky, Harley-Davidson to nemá zapotřebí. Naopak, desítky milionů dolarů dostává za licence na používání svého loga. Symbol Harley-Davidson tak můžeme najít kromě motorek a oblečení také na značce kávy nebo vánočních ozdobách s motivy motorkářské legendy.

Kult Harley-Davidsonu, který v šedesátých letech podpořil i legendární film Easy Rider, způsobuje, že o stroje, z nichž každý stojí od osmi do 24 tisíc dolarů, je zájem i v ekonomicky horších časech.

"Navzdory kolísavosti výroby motocyklů ve světě jako celku je prodejní cyklus harlejů vůči ekonomickým faktorům v podstatě imunní," uvedla Felicia Kantorová, analytička firmy Lehman Brothers.

O motocykly Harley-Davidson je nyní například v USA takový zájem, že zákazníci musí čekat až rok, než se na ně dostane řada. Někteří odborníci se dokonce domnívají, že neuspokojená poptávka image značky paradoxně ještě vylepšuje. "Nejhorší věc, kterou by teď mohli udělat, je uspokojit ji. V okamžiku, kdy to udělají, ztratí značka svou mystiku," potvrzuje americký marketingový expert Al Ries. Vedení Harley-Davidsonu si je této skutečnosti vědomo, přesto chce zkrátit dobu čekání na nový stroj alespoň na půl roku.

Ne vždy byl Harley-Davidson v tak skvělé formě jako dnes. Společnost vznikla v roce 1903. Pomohly jí obě světové války, kdy dodávala své stroje americké armádě. Ale dvakrát se také ocitla na pokraji zkázy. Tlak japonských výrobců motocyklů, kteří v šedesátých letech a pak znovu v osmdesátých letech ovládli trh svými moderními stroji, vydržela firma jentaktak. Problémy jí navíc způsobilo i zhoršení reputace značky způsobené oblibou harlejů mezi motorkářskými gangy, jako byly třeba Hells Angels.

Teprve změny ve vedení na konci 80. let přinesly kýžený obrat k někdejší slávě. Důraz na tradici a klasický design byl totiž doplněn i větší pozorností na kvalitu a spolehlivost strojů. Změny se nakonec vyplatily - firma dosahuje rekordních tržeb patnáct let za sebou a její vyhlídky jsou i přes očekávané zpomalení ekonomiky v USA nadmíru slibné.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...