Hokej v reklamě vládne médiím

  0:01
Čtyři dny před začátkem hokejového mistrovství světa se české firmy předhánějí v tom, jak moc drží českým hokejistům palce, a televize pouštějí jeden nový reklamní spot za druhým.

Zatímco však anglická fotbalová hvězda David Beckham už teď točí reklamy na téma mistrovství Evropy ve fotbale, čeští hokejisté mají zatím klid.

Dokonce ani agentům největší hvězdy tuzemského týmu Jaromíra Jágra zatím nezazvonil telefon s dotazem: Kolik by stálo mít teď Jágra v reklamě.

"Zájem o účinkování českých hokejistů ze strany firem lze čekat ve chvíli, kdy se týmu bude dařit a bude postupovat ve vyřazovacích bojích," říká Petr Frydrych z agentury, která má práva na zastupování Jaromíra Jágra v tuzemsku.

"My jsme uvažovali o tom, že bychom některou z českých hvězd použili už teď, ale reklama je jednak dost drahá, ale hlavně, kdyby přišel propadák, tak se nevyplatí," říká zástupce jedné z firem, která je partnerem českého hokeje.

Místo lákání hvězd do svých spotů se tuzemské firmy soustředí na levnější formu propagace - většinou pouze oznamují, že fandí českým hokejistům. Taková reklama je většinou nic nestojí a nemusí být ani reklamním partnerem českých hokejistů (a platit jim mnohamilionové příspěvky ročně).

Navíc nemusí kupovat ještě dražší práva na samotné mistrovství nebo používání jeho oficiálních symbolů. Hokejového mistrovství využily ke speciálním marketingovým akcím zejména maloobchodní firmy.

V řetězci Kaufland se například sbírají za určitou hodnotu nákupu papírové puky a soutěží se o vstupenky na šampionát. Prodejce elektroniky Datart zase nabízí, že při zakoupení televizorů Panasonic s úhlopříčkou od 70 centimetrů dostanou zákazníci v případě vítězství českého týmu poukázku na nákup v hodnotě 2000 korun.

Reklamní experti přesto tvrdí, že české firmy neumějí takové akce, jako je mistrovství, dostatečně využít. Podle šéfa asociace reklamních agentur Jiřího Mikeše není mistrovství mimo reklamní bloky televize skoro vidět.

Zatímco při podobných akcích v zahraničí jsou obchody propagačními předměty doslova zaplaveny, v tuzemsku se puk s emblémem šampionátu skoro nedá sehnat.
Celkem firmy za reklamu ve spojitosti s mistrovstvím světa podle odhadů společnosti ARBOmedia vydají zhruba jednu miliardu korun.

Velkou část z toho by však utratily tak jako tak, zvýšení reklamních výdajů podpořené šampionátem lze očekávat v řádu jednotek procent. Čím delší bude pouť českých hokejistů na šampionátu, tím více budou firmy utrácet, říkají reklamní experti.

Jako první na očích budou ty společnosti, které mají reklamní práva na mistrovství, tedy například Škoda Auto nebo Henkel.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Kapesní reaktory ty velké nenahradí. Spíše uhelné elektrárny a teplárny

28. března 2024

Premium První malý jaderný reaktor v Česku by měl vyrůst v Temelíně. ČEZ chce do konce roku vybrat...

OBRAZEM: Proč na českých bankovkách chyběly ženy a co skrývá pětitisícovka

28. března 2024

Nad podobou českých bankovek se pozastaví málokdo, skrývají ale pozoruhodné příběhy i detaily....

Kanadě dochází javorový sirup, zásob má nejméně za šestnáct let

27. března 2024

Kanadské rezervy javorového sirupu se loni zmenšily na 3,1 milionu kilogramů, celkově jsou přitom...

Stávka zažehnána. Aerolinky Lufthansa se dohodly s odbory na mzdách

27. března 2024  19:40

Německé aerolinky Lufthansa a odbory Verdi se dohodly na nových mzdových a pracovních podmínkách...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...