Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Homosexualita je in, všimli si tvůrci reklam

  12:20
Mít dnes v reklamě homosexuální pár už není nic divného. Pryč jsou doby, kdy reklamní spot společnosti Ikea, který ukazoval dvojici mužů, jak si zařizují společný domov, běžel jen v nočních hodinách. Přívětivost vůči gayům a lesbičkám už není výstřelkem, ale běžným marketingovým nástrojem.

Reklama na značku Kenneth Cole. "52 procent Američanů si myslí, že sňatky osob stejného pohlaví si nezaslouží kladný ohlas." | foto: www.commercialcloset.org

Kdo ještě před pár lety angažoval do své reklamní kampaně celebritu, která se otevřeně přiznala k homosexualitě, velmi riskoval, připomíná agentura Reuters.

Lesbičku či gaye si mohl do spotu dovolit dát jen takový výrobek, který vyvolával dojem něčeho speciálního nebo extravagantního. Produkt, který je určený pro průměrného zákazníka, by totiž měl propagovat někdo, ke komu průměrní lidé vzhlížejí. Tím homosexuál ještě před několika lety rozhodně nebyl.

Předsudky mezi prvními bořila švédská nábytkářská společnost Ikea reklamou, která zprvu běžela jen v nočních hodinách v Německu a kvůli bombovým výhrůžkám byla nakonec stažena. Zobrazovala pár gayů, kteří si v obchodním domě vybírají něco tak obyčejného, jako je jídelní stůl. Psal se rok 1994.

V roce 2000 už byli spotřebitelé ke gayům shovívavější a například reklamu na adopci dětí na dálku přijali v klidu. Spot, ve kterém se dvě lesbičky radují, že teď jsou konečně rodina, dokonce běžel v rámci přenosů olympijských her v Sydney.

I český trh už je zřejmě připraven na to, že se občas v reklamách objeví homosexuální tematika. Češi tak znají například reklamní spot na Hyundai - dáma středního věku schovává v autě svého milence a netuší, že její manžel dělá totéž.

Vzít homosexuály jako normální součást života, která může propagovat běžný výrobek, tak už není pouze nástrojem, jak zaujmout právě gaye a lesbičky, ale i heterosexuální většinu.

"Většina velkých reklamních agentur už si toho všimla," říká editor internetového magazínu Brand Republic Gordon MacMillan. "Oni tím míří jak do segmentu homosexuálů, tak i na ostatní, kteří homosexuály vnímají jako stylové lidi," dodává MacMillan.

Gayové a lesbičky tak pronikají do reklam na různé výrobky. Agentura Osmosis Medialab, která se specializuje na homosexuály, dostala zakázky od firem jako Mercedes, Casio, nebo Philips, ale i odvětví, které se většinou specializuje na heterosexuální muže - pivovary.

"Chtějí mít image firem, které jdou s dobou. Říkají tím, že jsou součástí pop-kultury, která v sobě stále více a více zahrnuje i přijetí homosexuálů," říká Michael Wilke, který shromažďuje reklamy s homosexuály na stránkách.

REKLAMY S HOMOSEXUÁLNÍ TEMATIKOU
NAJDETE ZDE

Autoři: ,

Šéf Úřadu práce: Umělá inteligence vše mění. Za mě už AI píše dopisy ministrům

  • Nejčtenější

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

22. dubna 2024  15:55

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit...

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Desítky tisíc letů nad Evropou hlásí rušení signálu GPS. V podezření Rusko

23. dubna 2024  10:37

Navigační systémy letadel na trasách nad Pobaltím i nad dalšími oblastmi hlásí stále více...

Nad Českem krouží nové značky fast foodů. V plánu mají rozvířit trh

22. dubna 2024

Premium Již třicet let vévodí šťavnatým burgerům, hranolkům a kuřeti v Česku tři fastfoodové řetězce. Nyní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nová vábnička pro miliardáře: ponorná superjachta jako pevnost plná luxusu

23. dubna 2024  20:16

Rakouská firma vyvíjí hračku pro super bohaté zájemce o cestování, bezpečnost a luxus. Je to 165...

Česko díky členství v EU zbohatlo. Poláci z něj ale vytěžili víc, říká analýza

25. dubna 2024  11:38

Za dvacet let od vstupu Česka do EU se podařilo zvýšit životní úroveň vyjádřenou v HDP na obyvatele...

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Ovocnářům hrozí bankroty. Mrazy ceny určitě ovlivní, hlavně jablek, říká jejich šéf

25. dubna 2024  8:44,  aktualizováno  10:58

Pěstitelům ovoce hrozí kvůli mrazům bankroty, říká předseda Ovocnářské unie ČR Martin Ludvík....

České dráhy vydělaly téměř čtyři miliardy korun. Tahounem byla osobní doprava

25. dubna 2024  10:06

Státem vlastněné České dráhy dosáhly v loňském roce hrubého zisku 3,8 miliardy. Na rozdíl od...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Manželé Babišovi se rozcházejí, přejí si zachovat rodinnou harmonii

Podnikatel, předseda ANO a bývalý premiér Andrej Babiš (69) s manželkou Monikou (49) v pátek oznámili, že se...

Bývalý fitness trenér Kavalír zrušil asistovanou sebevraždu, manželka je těhotná

Bývalý fitness trenér Jan Kavalír (33) trpí osmým rokem amyotrofickou laterální sklerózou. 19. dubna tohoto roku měl ve...

Herečka Hunter Schaferová potvrdila románek se španělskou zpěvačkou

Americká herečka Hunter Schaferová potvrdila domněnky mnoha jejích fanoušků. A to sice, že před pěti lety opravdu...

Největší mýty o zubní hygieně, kvůli kterým si můžete zničit chrup

Možná si myslíte, že se v péči o zuby orientujete dost dobře, přesto v této oblasti stále ještě existuje spousta...

Tenistka Markéta Vondroušová se po necelých dvou letech manželství rozvádí

Sedmá hráčka světa a aktuální vítězka nejprestižnějšího turnaje světa Wimbledonu, tenistka Markéta Vondroušová (24), se...