Lídři tuzemské módy se rádi vydávají za cizince

  1:00
Jestli o něčem čeští byznysmeni s módou neradi mluví, tak je to občanský průkaz v kapse. "Lidé nechtějí přijít o iluze. Ještě nevěří, že česká značka může být stejná nebo lepší než západní," říká Antonín Schmied, majitel loga Wildcat, které si většina lidí pamatuje ze socialistických tuzexů.
Ačkoli Kenvelo prodává po celé Evropě, značka vznikla v Praze, kde je i sídlo firmy. Tu v roce 1991 založili kamarádi z dětství Izraelci Dany Himi a David Dahan, kteří časem přizvali italského investora. Ilustrační foto.

Ačkoli Kenvelo prodává po celé Evropě, značka vznikla v Praze, kde je i sídlo firmy. Tu v roce 1991 založili kamarádi z dětství Izraelci Dany Himi a David Dahan, kteří časem přizvali italského investora. Ilustrační foto. | foto: Martin MrázMF DNES

Schmied koupil několik let spící značku v zahraničí od zámožného obchodníka v penzi Charlese Borensteina a od roku 2003 ji znovu uvádí na tuzemský trh. Zmínkám o tom, že Wildcat teď patří firmě se sídlem v Jablonci nad Nisou, se až dosud raději vyhýbal.

"V módě jde o pocity a ty se mohou snadno zkazit. Zákazník už obvykle nevidí to, že se džíny všech značek stejně šijí u jedněch výrobců," vysvětluje svůj postoj k zahraničnímu profilování značky Schmied.

Kvalitnější výrobci džín jsou z Polska a Turecka, proměnlivá kvalita přichází z Asie. Od té se Wildcat zatím drží dál. Džínovinu nakupuje v Itálii a ve Španělsku, šestihlavé designérské oddělení drží v Německu a šití zadává v Polsku.

"Jenže řekněte Čechovi, že je něco kvalitního z Polska," glosuje Schmied, jehož džíny šije stejná továrna, která chrlí kalhoty pro Levi’s, Lee nebo Wrangler.

Doba snad nazraje
Se Schmiedem souhlasí i ředitel firmy Bushman Štěpán Svoboda. "Rozhodně se nestydíme, že jsme Češi. Ale nikde to moc nerozhlašujeme," říká. Podle něj doba na propagaci oblečení "made in CR" možná rychle dozraje, ale zatím není důvod se tuzemským původem chlubit.

"Kalhoty nejsou Škodovka, nad níž jsou všichni patrioti," dodává Svoboda. Zároveň naznačuje, že čas na "odhalení" může přijít také s ekonomickou silou firmy.

Tomu by odpovídal příběh značky Pietro Filipi, kterou její zakladatel Petr Hendrych poměrně dlouho profiloval jako italskou. Nelze říct, že by v devadesátých letech o původu přímo mlžil, ale uchoval si mlčení. To se změnilo, když si upevnil na trhu pozici a získal silného investičního partnera.

Dnes bych se rozhodl jinak
V podobné situaci jsou tuzemští výrobci obleků a dámské společenské konfekce. Ti navenek prohlašují, že jsou na tuzemský původ a kvalitu pyšní, ale v obchodech se jejich zboží prodává pod cizími značkami.

"V roce 1995 mě kolegové přesvědčili, abychom vytvořili značku Chairman style. Dnes už bych do jména znějícího dálkami nešel," říká šéf oděvního družstva Třešť Vývoj Rostislav Dvořák.

Také největší tuzemský výrobce, Oděvní podnik Prostějov, prodává džíny pod značkou William & Delvin nebo obleky pod jménem Bernhardt. To před třemi lety získal v Německu převzetím krachujícího podniku.

"Pro nás je to nezbytný odrazový můstek na Západ. Do české značky bychom tam museli investovat miliony eur," říká obchodní náměstek firmy Milivoj Žák.

Prostějov myslí zahraniční expanzi vážně a tento týden bude otevírat vlastní obchod ve Vídni. Samozřejmě pod značkou Bernhardt. Rakušanům se tak formou franšízy otevírají dveře ke kvalitním a poměrně levným měřenkám, tedy oblekům šitým na míru, na jejichž výrobu ve velkém jsou tuzemské firmy specialisté.

 Značka  Sídlo majitele
 Pietro Filipi  Praha
 Bushman  Praha
 Wildcat  Jablonec nad Nisou
 EXE Unltd.  Chomutov
 Kenvelo  Čestlice
 William & Delvin  Prostějov
 Freeway  Prostějov
 Bernhardt  Prostějov
 Chairman style  Třešť
 Blažek  Praha
 Koutný  Prostějov
 Ponte Vecchio  Písek
 Bene  Třeboň
 Alpine Pro  Praha
 Vandenberg  Prostějov
 Hannah  Plzeň
 LOAP  Praha
 Progress  Písek
 Axis  Jihlava

Ne všichni obchodníci s pánskou módou se však vydali "zahraniční" cestou. Nejznámějšími příklady jsou značky Blažek a Koutný.

"Také jsem v roce 1991 o smyšleném jménu uvažoval, ale rychle jsem to zavrhl," vzpomíná Ladislav Blažek, majitel firmy Blažek Praha. Podle něj mohla být česká značka zpočátku handicap, ale dnes už je to spíše výhoda.

"Na rodové jméno dobře reagují zahraniční partneři. Pro ně je to známka, že se majitel neschovává," říká Blažek, který si nechává šít konfekci z velké části v zahraničí. Pod vlastní značkou si tuzemské firmy nechávají šít v zahraničí běžně.

Oděvní trh se podle nich v posledních letech jasně vytříbil a vznikla tak celá regionální módní centra, z nichž mohou vybírat. Nejkvalitnější látky všeho druhu se stále tkají v západní Evropě, kde je čeští byznysmeni na pravidelných veletrzích nakupují.

Jedinou výjimkou je bavlna, v jejíž produkci dominuje Turecko. Velkosériová produkce však už ze Západu zmizela. Firmy si proto vybírají mezi o trochu dražší, ale údajně kvalitnější produkcí ve východoevropských zemích a zadáváním práce do Asie.

Pokud zůstane výroba v Evropě, je snazší ohlídat kvalitu a vyhnout se padělkům. "Z Asie se už začali vracet někteří naši dřívější zákazníci," říká Žák z OP Prostějov. Zda jde nový trend, se podle něj uvidí do roka.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Nukleární restart. V USA poprvé vrací do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...