To umožní provozování celoplošných stanic. Doplňují je pak časopisy a rádia.
Kdo je kde
Svou televizi má ocelář Tomáš Chrenek, ropný magnát Karel Komárek, finančník Patrik Tkáč, realitní magnát Miloš Červenka či majitel Strojexportu Luděk Vinš.
O získání licence na satelitní televizi se nedávno neúspěšně ucházel i podnikatel z automobilové a hokejové branže Antonín Charouz. Agentura BPA, spojená s jeho jménem, žádala loni o licenci na digitální vysílání kanálu Sport 5 TV. Nyní vysílá na internetu, a až to bude možné, o licenci zřejmě požádá znovu.
Finančník a majitel výrobce vzduchotechniky Ivan Zach vlastní polovinu televize Prima a nejbohatší Čech, finančník Petr Kellner, má ve svém portfoliu kromě časopisu Euro i zhruba desetiprocentní podíl ve společnosti CME, které patří televize Nova.
Překvapením byla nedávná investice spolumajitele Mostecké uhelné společnosti Antonína Koláčka do největšího provozovatele soukromých rádií v Česku, firmy Media Bohemia.
V září pak vyjde nová barevná úprava časopisu Respekt, ve kterém získal většinu finančník a majitel černouhelné těžební firmy OKD Zdeněk Bakala.
Média jsou sexy
Co je pro podnikatele, kteří vydělávají stovky milionů či miliardy korun na zavedeném byznysu, tak zajímavého na malých, často navíc ztrátových televizích či časopisech?
"Určitě je to pocit, že je to nový a dobrý byznys, u kterého chtějí být. Média jsou i něco, čím se dá případně ovlivnit trh a ještě se v nich dají vytvářet obrázky o podnikatelích samotných," říká prezident Svazu průmyslu Jaroslav Míl.
"Řada podnikatelů, která jde do televizí, má už prostě uspokojeny všechny své potřeby a hledá nové výzvy. A média obecně jsou sexy," dodává Vladimír Kuba, šéf společnosti Barrandov Studio, které patří TV Barrandov a jejímž majitelem je ocelářská Moravia Steel.
Podobný názor má i Antonín Koláček, pětinový majitel hnědouhelného dolu a nyní i spoluvlastník rádií. "Je to příležitost budovat něco nového," říká k zájmu průmyslových podnikatelů o média.
Podle proděkana fakulty sociálních věd Univerzity Karlovy Jana Jiráka je vlastnické propojování médií a dalších průmyslových odvětví běžnou věcí, která má řadu důvodů. "Myslím ale, že tenhle image byznysmenů jako dobyvatelů, kteří touží objevovat nové země za obzorem, je až příliš lichotivá sebeprojekce," soudí Jirák.
Podnikatelé mají podle něj hlavně pocit, že ve své stávající kariéře získali zkušenosti, které dokážou v médiích zhodnotit. Tedy řídit média efektivněji a s větším ziskem, než jak tomu bylo doposud. "Navíc je to investice se sníženým rizikem, protože část profitu představuje možný potenciál vlivu," dodává Jirák.
Stroj na vliv
Tím, že kromě vydělávání peněz lze prostřednictvím televize šířit potřebné informace, které zpětně můžou podpořit hlavní byznys majitele, se většina z podnikatelů ani netají.
Například majitel fotbalového klubu Viktoria Žižkov Luděk Vinš, který spustil vysílání satelitní Public TV, počítá při vysílání se spoluprací se státními obchodními agenturami. "Samozřejmě, že televize by měla Strojexportu přinést sekundární efekty. Chceme třeba nabídnout ministerstvu průmyslu, pod které patří Czechtrade a Czechinvest, že mohou svoje informace šířit naším prostřednictvím a my ty informace zase můžeme využívat v našem podnikání," vypočítává Luděk Vinš.
Za "komunikační kanál" označil televizi majitel nejrozsáhlejších pozemků v Praze a okolí Miloš Červenka, který nedávno získal parlamentní televizi 24cz a který má nyní i licenci na zpravodajský kanál 24 Plus, program pro ženy Ona TV a TV R1, která se má specializovat na reality.
"Když chcete stavět projekt na tři čtvrtě milionu metrů čtverečních, je to vlastně malé městečko a tam je politické skoro všechno. Cítili jsme, že potřebujeme komunikační kanál. A také to byla velmi výhodná investice," uvedl Červenka.
Otázka je, zda o své televize nakonec realitní magnát nepřijde. Společnost PPF Investments, spravující peníze finančníka Petra Kellnera, Červenkovu skupinu MCA financuje a měla do ní už na jaře majetkově vstoupit. Doposud však k dohodě nedošlo a PPF Investments tak na majetek Červenky nedávno navrhla exekuci.
Sama Kellnerova firma má s televizemi už zkušenosti. V minulých letech jí patřila Nova, nyní vlastní zhruba deset procent ve společnosti CME, která od ní Novu koupila. "Zajímá nás všechno, na čem se dá vydělat. Nemůžu teď říct, jestli jsou to zrovna satelitní televize," říká k případnému zájmu o rozvoj Červenkových kanálů Karel Pražák z PPF.
Ztrátová Top TV
Dá se na televizích, hlavně těch malých, vůbec vydělat? V počátku, kdy jsou potřeba velké investice a televize přitom nemají ještě téměř žádné příjmy z reklamy, asi moc ne.
Ropný magnát Karel Komárek, který si pořídil teleshoppingovou televizi TOP TV, její vysílání po necelých dvou letech zastavil a nyní se ji snaží prodat.
Televize totiž počítala s celoplošným digitálním vysíláním, které by jí přineslo více zákazníků. To je však doposud zablokované. Top TV tak každý měsíc vyráběla milionové ztráty a její dluh se podle informací MF DNES pohybuje kolem sedmdesáti milionů korun.
"Je to ztrátové, a velmi. Ale abyste přišla k nějakému byznysu, vložila do něj peníze a hned vydělávala, to prakticky nejde," připouští počáteční trable s televizí také Luděk Vinš.
Podle něj zatím přípravy Public TV spolkly kolem sta milionů korun a i její provoz je ztrátový. Do budoucna by to však podle něj tak být určitě nemělo. "Televize jsou pro velké hráče, protože to stojí velké peníze," upozorňuje také šéf barrandovských studií Kuba.
Jedna věc jsou přitom menší satelitní televize, druhá plnoformátové, které přijdou s digitálním vysíláním. "Takové televize musí mít stovky milionů korun na roční provoz. Myslím, že kromě stávajících se tu mohou uživit další tak jedna nebo dvě," dodává Kuba.
Sen o TV Nova
Zisk, který dokáže produkovat třeba televize Nova, je však velkým lákadlem. Jen za letošní první pololetí vydělala 1,5 miliardy korun. Zisky, i když řádově nižší, produkuje i Prima, v níž drží polovinu GES Holding Ivana Zacha.
O jeho podíl se už dlouhodobě zajímá třeba společnost J&T, která už v tuzemsku vlastní zpravodajský kanál Z1 a nedávno získala na Slovensku TV Joj.
