Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Moderátor Mareš propagoval Sazku, teď chce slíbených 1,2 milionu

  4:41aktualizováno  4:41
Moderátor Leoš Mareš se loni upsal Sazce, že bude v podstatě její chodící reklamou. Měl se o ní mimo jiné zmiňovat ve svých pořadech nebo moderovat firemní akce. Za to mu společnost slíbila 1,2 milionu měsíčně. Jeden měsíc mu nesplatila. Mareš se proto obrátil na soud.

Mareš měl například také obsluhovat v některém stánku s rychlým občerstvením v O2 areně. | foto: Bořivoj Černý, MAFRA

Sám Mareš se ke spolupráci se Sazkou vyjádřit nechtěl. Nebral telefony ani nereagoval na zprávy.

Z jeho kontraktu se Sazkou vyplývá, že neměl být jen tváří běžné reklamní kampaně, ale že měl Sazku propagovat i mimo reklamní spoty. Ve smlouvě se například zavazuje vkládat "nenásilné zmínky o Sazce v pořadech, které Mareš moderuje". Měl být také k dispozici pro moderování firemních akcí, fungovat jako ozdobná celebrita při VIP akcích ve skyboxech v O2 areně, doprovázet výherce či jim předávat výhry.

Mareš měl také obsluhovat v některém stánku s rychlým občerstvením v O2 areně. I to mělo být v tisku prezentované jako prohraná sázka.

O využívání celebrit při vytváření mediálních "senzací" za účelem propagace značky se sice nemluví, ale i ve světě je to běžné. "Jedním z nejznámějších případů je Richard Branson. Slavný byl jeho kousek při uvedení značky Virgin Cola na severoamerický trh, kdy vyzval otevřeným dopisem tehdejšího ředitele Coca-Coly k souboji muže proti muži," říká Martin Charvát z reklamní agentury Konektor.

"Leoš je v Česku specifický případ, jako jediný dokáže svou popularitu efektivně zobchodovat. Jinak to běžné není," říká k tomu Janis Sidovský, manažer mnoha českých celebrit a nyní marketingový ředitel TV Barrandov.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

Uhelná elektrárna Neurath
ANALÝZA: Plyn a zelená energie místo uhlí. Čoudící komíny ale zatím nezmizí

Ještě před deseti lety plánovali evropští energetici výstavbu 65 nových uhelných elektráren. Velká část z nich měla vyrůst v Německu, Velké Británii a...  celý článek

Po kauze společnosti Včelpo s ukrajinským medem, nakupuje čím dál víc zákazníků...
Veterináři pozastavili činnost Včelpu, který prodával med s antibiotiky

Jihomoravští veterináři nepravomocně pozastavili činnost společnosti Včelpo, kterou vlastní Český svaz včelařů. Firma se proti rozhodnutí odvolala, případ...  celý článek

Ilustrační snímek
Česká ekonomika znovu zrychlila, překvapilo to i analytiky

Česká ekonomika ve 2. čtvrtletí letošního roku znovu zrychlila svůj růst. Hrubý domácí produkt stoupl meziročně o 4,5 procenta po tříprocentním vzestupu v...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.