Tuzemská televizní jednička TV Nova totiž letos přišla s výrazným zdražením reklamy a někteří velcí inzerenti na nové podmínky nechtějí přistoupit. Řada z nich přenesla své investice na konkurenční Primu. Jenže ta hlásí od února vyprodáno. Firmy tak musí "své" diváky lovit jinde.
A právě malé televize jsou fakticky jedinou možnou televizní alternativou. "Společnost Henkel ČR je nadále v jednáních s televizní stanicí Nova. V současné době zařazujeme menší část našich reklam do programů TV Prima a na některé menší televizní kanály," potvrzuje Lidija Erlebachová, mluvčí Henkelu, který je jedním z největších reklamních zadavatelů na trhu.
Zástupci a majitelé televizí tak hovoří o nejlepších měsících ve své historii. "Od ledna se nám objem reklamy zvýšil asi o sto procent. Zčásti za to určitě může tato situace na trhu," popisuje Radim Pařízek, majitel TV Pohoda, která vysílá od půlky loňského roku.
"Poptávka po reklamním prostoru na tematických kanálech stoupla za první čtvrtletí letošního roku meziročně téměř o 40 procent," hodnotí také Petr Majerik, generální ředitel společnosti At Media, která v Česku zastupuje přes 20 stanic, mezi nimi třeba National Geographic, AXN, Universal Channel, Film+, ale také hudební Óčko.
Televizi Óčko, která patří mediální skupině MAFRA, mimo jiné vydavateli deníku MF DNES, se například jen v březnu zvýšily hrubé příjmy z reklamy z loňských devíti na 18 milionů korun.
Televize mají problém, nemají reklamu kam dávat
Situace jde tak daleko, že i stanice At Media byly v březnu často vyprodané. To znamená, že při stávající sledovanosti nebyly schopné inzerentům dodat dostatečný zásah diváků při povoleném množství reklamních spotů.
Seriálový a filmový Universal Channel hlásí za březen vyprodáno 95 procent reklamního času, Óčko dokonce 98. Naproti tomu TV Nova měla vyprodáno jen z 39 procent, loni to přitom bylo 84 procent. Podle Novy jde vše podle plánu. "V návaznosti na podmínky obchodní politiky pro letošní rok jsme s určitým poklesem prodaných reklamních časů počítali," říká mluvčí stanice Marie Fianová s tím, že televize věří, že se k ní zadavatelé brzy vrátí díky stále silné sledovanosti.
Masivní nárůst poptávky, který přesahuje možnosti malých televizí, se stanice snaží přetavit i v navyšování cen. To však nelze v případě celoročních kontraktů uzavřených začátkem roku. At Media tak v březnu přišla s novým ceníkem. "V průběhu března 2013 u nás došlo k průměrnému navýšení ceny na úrovni šest procent," dodává Majerik.
Cena jednoho hrubého ratingového bodu (GRP), který vyjadřuje sledovanost v dané cílové skupině, například v případě kanálů AXN, MGM či Film+ vzrostla od ledna asi o dvě stě korun, tedy na 16 650 Kč ve skupině 15 až 54 let. Tolik inzerent zaplatí za půlminutový spot v případě, že se na pořad dívá jedno procento diváků v této věkové skupině.
Roztříštěnost peněz do televizní reklamy v kombinaci se snižujícími se náklady na založení a provoz by také měla nahrávat vzniku nových projektů. Jen letos by na trhu mělo odstartovat hned několik nových televizních stanic. Na celoplošné digitální vysílání se chystá druhý hudební kanál Óčka Gold, kanál pro podnikatele Tip TV nebo lifestylový Active TV.
