Nejdražší reklama je ta pro sportovní fandy

V reklamních pauzách finále ligy amerického fotbalu, slavném Super Bowlu, má každá vteřina cenu zlata. Fanoušci u televizorů otevírají jednu plechovku piva za druhou a ani si neuvědomí, že půlminutový spot na jejich oblíbený Budweiser, který jim televizní stanice v přestávkách servíruje, stojí bezmála dva miliony dolarů. Tolik se platí za oslovení davu 140 milionů televizních diváků.

I letos se během "reklamní olympiády", jak se inzertní přehlídka během Super Bowlu někdy nazývá, zadavatelé reklamy předháněli v originalitě a snaze zaujmout fanoušky. Kromě tradičního vtipu zkoušeli někteří letos i vážnější notu.

Pivovar Anheuser Busch, který i letos investoval do šotů nejvíce, se vrátil k teroristickým útokům z 11. září. Pivovarští koně projíždějí Spojenými státy, v New Yorku přejedou přes brooklynský most a nakonec se zastaví na Manhattanu a ukloní se směrem, kde kdysi stály věže Světového obchodního centra.

Ve spotu internetové společnosti Monster.com zase bývalý starosta New Yorku Rudolph Giuliani děkuje všem, kteří městu nějakým způsobem pomohli. "Za všechny Newyorčany chci říct, děkuji Ameriko," uzavírá Giuliani reklamní půlminutku.

Reklamy ze Super Bowlu si prohlédněte ZDE

Šestatřicáté finále Super Bowlu se kromě vítězství New England Patriots nad Saint Louis Rams zapíše do historie i významnou událostí - poprvé v historii totiž ceny za reklamní šoty klesly. Zatímco loni stálo podle agentury AFP třicet vteřin 2,1 milionu dolarů, letos inkasovala televizní stanice Fox za půl minuty jen 1,9 milionu.

Příčiny? Hospodářské obtíže srazily loni výdaje do reklamy ve Spojených státech skoro o sedm procent, což je v tomto odvětví nejhorší propad od konce druhé světové války. Navíc se kvůli zářijovým útokům Super Bowl o týden posunul a velké finále se tak konalo pouhých pět dní před začátkem zimní olympiády v Salt Lake City. Řada inzerentů rozmělnila své aktivity mezi americký fotbal a olympiádu, někteří se dokonce rozhodli vsadit pouze na zimní sporty.

Olympiáda z marketingových rozpočtů amerických firem ukousne opravdu velký díl. Televizní stanice NBC, MSNBC a CNBC předpokládají příjmy z olympijské reklamy ve výši 720 milionů dolarů a zisk mezi 65 a 75 miliony.

Sportovní svátek v Salt Lake City zahýbe i českou mediální scénou. Podle ceníku agentury ARBOmedia, která zastupuje Českou televizi, vyjde třicetivteřinový šot před třetí třetinou olympijského hokejového finále na 364 tisíc korun. To je srovnatelné s finále fotbalového Eura 2000 a přibližně trojnásobek obvykle účtované ceny kolem večerní zpravodajské relace Události.

"Velké sportovní události, to jsou emoce, vzrušení a napětí násobené vysokou pozorností a zájmem diváků. Pro zadavatele reklamy jde o kombinaci snů. Proto třeba olympiádu provází doslova marketingová horečka. Spojení s událostí, která nese tak vysoce ceněný image, navíc přenáší v očích diváků podobnou "auru" i na partnera, jež ji podporuje," vysvětluje zájem inzerentů o spojení s olympijskými hrami Štěpán Wolde z ARBOmedia.

Představu o výdajích spojených s propagací během olympiády mohou dát investice vynaložené do sponzorských akcí - tedy sponzorských vzkazů a zobrazovaných log v televizi, sponzoring webových stránek a teletextu. "V případě Nagana znamenala sponzorská nabídka rozpočet ve výši zhruba 6,5 milionu korun, v Sydney překročila patnáct milionů a pro Salt Lake City dosáhla 18 milionů korun," říká Wolde.

A kdo bude tedy vedle olympioniků na obrazovce k vidění nejčastěji? Telekomunikační firmy, automobilky, pivovary či výrobci nealkoholických nápojů. "Jména konkrétních zadavatelů ovlivňuje strategie dané firmy. Nejaktivnější jsou pochopitelně oficiální sponzoři a partneři olympijských her, tedy ČEZ, Český Telecom, Eurotel a další," uzavírá Wolde.