Nejdražší značky planety jsou z USA

  11:01
Jak dlouho firmě trvá vybudovat kvalitní značku? Sklenici černé sladké limonády bylo možné za pět centů koupit už v roce 1886. Po 120 letech je Coca-Cola nejdražší značkou planety, daleko před jinými americkými symboly jako je Marlboro, Disney nebo její největší rival Pepsi.
Věční rivalové - Pepsi a Coca-Cola. Ilustrační foto

Věční rivalové - Pepsi a Coca-Cola. Ilustrační foto | foto: ČTK

Společný projekt společnosti Interbrand a magazínu BusinessWeek, který každoročně uveřejňuje žebříček nejdražších značek světa, hodnotu Coca-Coly vyčíslil na 67 miliard dolarů. Není to zdaleka poprvé, co americká limonáda stanula v čele žebříčku. Od loňska se ani nijak významně nezměnila ani její hodnota. - více zde

Stovce nejcennějších značek vévodily především americké společnosti. Microsoft, IBM, GE či Intel obsadily první příčky. Nechyběl ani producent hamburgerů McDonald´s nebo již zmiňovaný Disney. Do první desítky pronikly i dvě evropské firmy (finská Nokia a německý Mercedes)  a jeden zástupce z Asie - japonská Toyota.

Dostat se na čelo prestižního žebříčku není vůbec jednoduché. Některé firmy se musely smířit s dramatickými sestupy. To potkalalo například prodejce oděvů Gap, jehož značka ztratila proti loňsku téměř čtvrtinu svojí hodnoty. Velké ztráty měl i Kodak či výrobce kečupů Heinz, ale také další americká legenda - automobilka Ford.

"Letošní výsledky jasně demonstrují, že pokud vlastníci nebudou ke svým značkám přistupovat pozitivně a aktivně, ostatní hráči na trhu to udělají a oni se ocitnou ve zranitelné pozici," říká Jeff Swystun ze společnosti Interbrand.

Za správný konec naopak vzali propagaci svojí značky zaměstnanci Googlu. Internetová firma se sice nedostala ani do první dvacítky, ale  proti loňsku stoupla její hodnota téměř o polovinu a ona se stala letošním skokanem. Všeobecný vzestup internetu pomohl i největšímu nákupnímu domu světa - společnosti eBay. O pětinu se zhodnotila i značka americké kávy prodávané ve velkých plastikových kelímcích. Firma Starbucks obsadila 91. příčku.

Nově jsou ve stovce nejlepších i japonská auta Lexus a britská značka luxusního zboží Burberry. Kromě amerických, japonských a německých značek se v žebříčku objevili i zástupci Španělska, Holandska, Švýcarska, Francie, Korey, Itálie či Švédska. Na českého reprezentata si ale zatím musíme počkat.

NEJCENNĚJŠÍ ZNAČKY SVĚTA

Společnost Země původu Obor Hodnota
(miliardy dolarů)
Změna
1. Coca-Cola USA Nápoje 67 miliard -1 %
2. Microsoft USA Software 56,927 -5 %
3. IBM USA IT 52,201 5 %
4. GE USA Různé 48,907 4 %
5. Intel USA Hardware 32,319 - 9 %
6. Nokia Finsko Telekomunikace 31,131 14 %
7. Toyota Japonsko Automobily 27,941 13 %
8. Disney USA Média 27,848 5 %
9. McDonald´s USA Potraviny 27,501 6 %
10. Mercedes Německo Automobily 21,795 9 %
11. Citi USA Finance 21,458 8 %
12. Marlboro USA Tabák 21,350 1 %
13. Hewlett-Packard USA Hardware 20,458 8 %
14. American Express USA Finance 19,641 6 %
15. BMW Německo Automobily 19,617 15 %
16. Gillette USA Drogerie 19,579 12 %
17. Louis Vuitton Francie Luxusní zboží 17,606 10 %
18. Cisco USA IT 17,532 6 %
19. Honda Japonsko Automobily 17,049 8 %
20. Samsung Jižní Korea Elektronika 16,169 8 %
Zdroj: Interbrand

Autoři: ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...