Dvě zlatá ocenění si odnesla agentura McCann-Erickson.
Uspěla s rozhlasovou reklamou pro automobilku Opel s názvem Chcete mě?, kterou namluvil herec Zdeněk Srstka, a se spoty na festival krátkých filmů Superosm, kdy tvůrci upozorňují na délku filmů příběhem o osudu dvou jepic, ježků na silnici či dvou králíků v laboratoři.
Po jednom zlatém Louskáčku dostaly agentura Kaspen za reklamu pro Budějovický Budvar a Young & Rubicam za práci pro výrobce motorek Kentoya.
Na ni v primitivní animaci posadili jelena ze znaku firmy, kterého marně pronásledují myslivci v lese a ve městě policisté.
"Vtip pomůže vystoupit z šedé masy tisíců konkurenčních sdělení a na chvíli upoutá pozornost informacemi zdecimovaného spotřebitele. Ale nejde jen o to někoho přimět, aby se zasmál," říká Jan Binar, ředitel agentury McCann-Erickson.
Prodej podle něho zvedne reklama, která zaujme a zároveň přesvědčí. Upoutat pozornost je stále složitější.
"Namísto jednoho mobilního operátora máme tři, kteří se navíc přejmenovávají. Prádlo je stále bělejší, jogurty krémovější, sušenky křupou víc a víc, oholení je hladší a hladší, vše je nejlevnější, všude je výprodej. Co je moc, to je příliš. Kolik reklam si za posledních deset let vybavíte?" ptá se.
Zlatého Louskáčka má i Leo Burnett za spoty pro Nadaci pro transplantaci kostní dřeně a Jazz Communications s reklamou pro společnost 3M cílenou na lékaře a posílanou ve formě rentgenových snímků.
Vtip vítězil i v dalších 14 stříbrných (dvě na snímcích) a 20 bronzových cenách, které udělila porota, v níž zasedly i špičky české reklamy známé v zahraničí, Ivan Zachariáš a Filip Malásek.
"České reklamy mají jednu výhodu, lidé u nás mají rádi sarkasmus, ironii a černý humor. Vzpomeňme na Bóbika či na tchyni, která tu už nebude, až se bude plot znovu natírat. Je jen škoda, že se toto vlastně jediné specifikum české reklamy nevyužívá více," řekl Martin Charvát z agentury Mark BBDO.
Vedle toho dala porota cenu Zlatý ohníček za osobní přínos české reklamě. Získal ji výtvarník Michal Cihlář, který zaujal mimo jiné prezentací pražské zoologické zahrady.
