Nula jedna? Sponzorům zatrnulo

  0:01
Nejen fanoušci u televizí v úterý zděšeně sledovali trápení českých fotbalistů, kteří až v závěru zachránili zápas s Lotyši. Dvojnásob zatrnulo sponzorům a lidem z firem, které s národním týmem spojily své jméno a sázejí na výdělky díky fotbalové mánii.

Ta by při krachu v základní skupině těžko nastala.

"Byla by to škoda," říká Otto Jerman z firmy Electronic Arts, která v Česku prodává počítačovou hru Euro 2004 s obličeji českých hráčů.

Nedvěd a další dostali hru i herní konzoli s sebou do Portugalska. Pokud postoupí, chce Jerman spustit v Česku reklamní kampaň, která v tom případě dopadne na připravenou a úrodnější půdu.

Jiří Hájek z T-Mobile věří, že při postupu ze skupiny může fotbal přebít dnešní hysterii kolem soutěže Česko hledá SuperStar. Dobíjecí kupony jsou už teď s obličeji fotbalistů a prodavačky mají na sobě dresy. Firma rozeslala klientům přesný rozpis, jak si mohou stahovat do mobilů obrázky gólů.

Čím více gólů od Nedvěda, Kollera a Poborského, tím větší předpoklad, že za ně Češi budou utrácet a T-Mobile porostou příjmy. Proto firma coby sponzor národního týmu bude platit víc, když fotbalisté postoupí, ale náklady navíc se rychle vrátí. "Té investice bychom určitě nelitovali," říká Hájek.

Dilema čeká místní manažery holandské banky ING, až Češi v sobotu nastoupí proti Nizozemsku. Srdce velí fandit Holanďanům, ale při vítězství Česka pustí do televizí více reklamy na ING a možná prodají víc pojistek.

"Je přirozené, že v případě výrazného úspěchu české reprezentace bude cokoli, co souvisí s českým fotbalem, v očích veřejnosti stoupat v ceně," říká Stanislav Michálek z ING, která láká klienty na úrokový bonus.

S národním týmem žije ekonomika i jinde. Tesco v Británii koupilo navíc pět milionů kartonů piva a dva miliony lahví vína v naději, že Angličané budou víc vysedávat u televize. Ruský obchodní řetězec Perekryostok slibuje týmu za postup do finále bonus milion dolarů.

"O tom, nakolik je úspěch českých sportovců spjat s reklamou, svědčí i vypadnutí českých hokejistů ve čtvrtfinále hokejového šampionátu. Záhy poté opadla hokejová reklama a sledovanost televizních přenosů šla na čtvrtinu až třetinu v porovnání se zápasy českého týmu," uvádí Štěpán Wolde z firmy Arbo Media.

Reklama kolem fotbalu podle něho spolkne kolem půl miliardy korun a při postupu ze skupiny vzroste o stovky milionů.

FOTBALOVÉ ČLÁNKY Z EURA NAJDETE NA SPORT.IDNES.CZ

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...