Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

A tvé jméno? zeptá se na podzim Nutella

  3:11
Ferrero, italský výrobce čokoládové pomazánky, chystá podle informací MF DNES od podzimu novou kampaň pro Českou republiku. V rámci ní bude možné pojmenovat podle sebe Nutellu.

Nutella Kateřina. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Česká pobočka Ferrero zatím tají detaily. "Jednou ze zajímavých aktivit, které společnost Ferrero pro letošní rok připravuje, je i projekt, který se bude zabývat personifikovanou Nutellou," uvedla pouze Šárka Kurdiovská z Ferrero Česká. Na dotaz MF DNES připustila, že kampaň začne na podzim.

K odhalení úmyslu došlo na půdě italské ambasády, kde společnost představovala své sociální podnikání v rozvojových zemích a přítomným hostům rozdala Nutellu s jejich křestním jménem.

Firma, která patří rodině nejbohatšího Itala Michela Ferrera (Forbes odhaduje jeho majetek na 26,5 miliardy dolarů), už tuto kampaň rozjela ve Španělsku, Belgii a Francii, kde se Nutelly prodává nejvíce, a samozřejmě v Itálii.

Na rozdíl od Coca-Coly nebudou pojmenované skleněné dózy běžně v prodeji.

Pokud bude kampaň probíhat v Česku stejně jako v zahraničí, pak bude možné si vyžádat své pojmenování přes Facebook. Poštou pak Ferrero pošle nálepku se jménem. Na jeden facebookový účet bude možné požádat jen o jednu nálepku.

V Itálii kampaň doprovázela i televizní reklama. "Když ses narodil, byl jsi Stefano, později jsi však slyšel, že jsi pro spolužáka šilhavý, pro přítelkyni srdéčko, pro manželku láska, ve firmě šéf, pro řidiče blbec, v restauraci pán, pro dceru tatínek. Pro nás však zůstáváš Stefano," praví příjemný hlas v reklamě, která každé zmíněné pojmenování doprovází natočenou situací. Globální firmy se takto snaží přiblížit ke svým zákazníkům a vzbudit pozitivní emoce, které jsou v globalizovaném světě důležitější než kdy předtím.

"Když se taková úspěšná a drahá nadnárodní značka snese ze svých výšin ke mně a já pro ni přestávám být spotřebitel, ale jsem pro ni Honza, je mi to sympatické a zároveň si připadám, že mě povznesla, že se na mně odráží trochu z jejího úspěchu a že oceňuje, že i já jsem jeho příčinou," popisuje výsledek na pohledu spotřebitele Eda Kauba, kreativní ředitel reklamní agentury Havas. "Následuje domino efekt, kdy se Honza pochlubí Marii... a z obyčejné značky je značka zamilovaná," dodává.

Srdeční záležitost se hodí ve chvíli, kdy značka bojuje o pověst ve světě, který odmítá tučné a sladké pro správný životní styl.

Šéf Úřadu práce: Umělá inteligence vše mění. Za mě už AI píše dopisy ministrům

  • Nejčtenější

Za vytlačení z linky do Brna musí Student Agency zaplatit náhradu 21 milionů

22. dubna 2024  15:55

Společnost Student Agency provozující autobusy a vlaky pod označením RegioJet musí zaplatit...

Číst iDNES.cz se vyplatí. Megahra o statisíce korun pro věrné čtenáře vrcholí

15. března 2024  15:02,  aktualizováno  24.4 9:32

Na portálu iDNES.cz vrcholí Megahra o peníze. Do pondělí 29. dubna může každý čtenář s registrací...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Hello Kitty slaví padesátiny. Celý svět si myslí, že je to kočička, jenže není

25. dubna 2024  11:25

Kulatý obličej se dvěma trojúhelníkovýma ušima, drobný čumáček, vousky a červená mašle na uchu....

Desítky tisíc letů nad Evropou hlásí rušení signálu GPS. V podezření Rusko

23. dubna 2024  10:37

Navigační systémy letadel na trasách nad Pobaltím i nad dalšími oblastmi hlásí stále více...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Nad Českem krouží nové značky fast foodů. V plánu mají rozvířit trh

22. dubna 2024

Premium Již třicet let vévodí šťavnatým burgerům, hranolkům a kuřeti v Česku tři fastfoodové řetězce. Nyní...

České dráhy hledají nové sídlo. Musí být v docházkové vzdálenosti od vlaku

26. dubna 2024  15:26

Po tříleté pauze se České dráhy pokoušejí najít nové sídlo a vystěhovat se z ministerského podnájmu...

Akcie autopůjčovny Hertz rekordně klesly. Může za to i rozlučka s teslami

26. dubna 2024  13:38

Společnost Hertz Global Holdings, která po celém světě provozuje síť autopůjčoven, vykázala téměř...

Mráz v Německu hubil švestky, třešně i vinice. Skepse svírá i moravské pálenice

26. dubna 2024  12:17

Dubnové noční mrazy nezlikvidovaly úrodu ovoce jen v Česku, ale i v sousedním Německu. Zasažené...

Německý Thyssenkrupp prodá pětinu ocelárny Křetínského investiční skupině

26. dubna 2024  9:57,  aktualizováno  10:57

Německá společnost Thyssenkrupp prodá 20procentní podíl ve svém ocelářském podniku investiční...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Bývalý fitness trenér Kavalír zrušil asistovanou sebevraždu, manželka je těhotná

Bývalý fitness trenér Jan Kavalír (33) trpí osmým rokem amyotrofickou laterální sklerózou. 19. dubna tohoto roku měl ve...

Herečka Hunter Schaferová potvrdila románek se španělskou zpěvačkou

Americká herečka Hunter Schaferová potvrdila domněnky mnoha jejích fanoušků. A to sice, že před pěti lety opravdu...

Největší mýty o zubní hygieně, kvůli kterým si můžete zničit chrup

Možná si myslíte, že se v péči o zuby orientujete dost dobře, přesto v této oblasti stále ještě existuje spousta...

Tenistka Markéta Vondroušová se po necelých dvou letech manželství rozvádí

Sedmá hráčka světa a aktuální vítězka nejprestižnějšího turnaje světa Wimbledonu, tenistka Markéta Vondroušová (24), se...

Horňáci versus dolňáci. Víme, čemu muži dávají přednost, a je to překvapení

Ženské tělo je pro muže celkově velmi atraktivní a nabízí jejich očím mnoho zajímavých partií. Největší pozornosti se...