Obchodníci se před Vánoci loučí s vidinou rekordních tržeb

foto: Profimedia.cz Pokud by se zachoval trend posledních let a lidé utráceli bez stínu krize nad hlavou, vzrostly by letos tržby v obchodech v poslední čtvrtině roku o pět procent.

Obchody se je proto snaží přilákat slevami, které začaly dříve než obvykle.

Hraje se zhruba o 14 miliard

Šéfové obchodů vesměs očekávají, že konečný účet za Vánoce letos patrně už nedosáhne loňské rekordní výše. Jinak řečeno, lidé za dárky a jídlo utratí stejně nebo dokonce méně než loni. "Nečekám, že by padl rekord," uvedl v pondělí Zdeněk Juračka, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu.

Důvodů je podle něj několik. "Lidé mají strach z přicházející krize, proto jsou opatrnější," říká Juračka s tím, že tento faktor však zdaleka není jediný. Podle něj se do pomalejších prodejů promítá více pracovních dní v prosinci (lidé mají méně času utrácet) nebo pokles cen některého zboží, hlavně potravin.

Nižší ceny znamenají, že lidé sice koupí stejné množství zboží, ale obchodníci za něj utrží méně. "Faktorů je víc, ale nevíme, jaká je jejich vzájemná váha," dodává Juračka.

Obavy mají obchodníci s oděvy i knihkupectví

V pozadí většiny těchto vlivů je ovšem krize, která se postupně zažírá do ekonomiky. Někteří lidé mají obavy, že by v příštím roce mohli přijít o práci, nebo počítají s tím, že jim neporostou příjmy. Nechtějí proto utrácet tak jako v letech, kdy z tuzemského hospodářství přicházely jen dobré zprávy.

Pokud by se zachoval trend posledních čtvrtletí a lidé utráceli bez stínu krize nad hlavou, vzrostly by letos tržby v obchodech v poslední čtvrtině roku o pět procent. Z loňských 270 miliard by tedy mohlo být na konci letošního čtvrtého čtvrtletí 284 miliard korun. O takovém nárůstu však obchodníci pochybují a ještě větší obavy mají z počátku příštího roku.

"V oděvní branži panuje největší strach z prvních tří měsíců, protože firmy už mají dávno nasmlouvané zboží a nemohou teď objednávky zrušit," říká šéf a spolumajitel firmy Bushman Jindřich Melichar. Podle něj si tak někteří oděvníci mohou nadělat dluhy, které jim neumožní v úspěšném pokračování byznysu.

Šetřit budou obchodníci i v jiných oborech. "Od Nového roku chystáme energetické úspory – provoz eskalátorů i svícení šestnáct hodin denně je drahé. Část externích služeb ostrahy budeme muset nahradit vlastními zaměstnanci, úspory se projeví i na mzdách," vyjmenovává chystaný úsporný balíček Jiří Jirásek, spolumajitel sítě knihkupectví Neoluxor.

Tržby řetězce za prvních čtrnáct dní v prosinci stagnují. Loni před Vánocemi vystřelily o dvacet procent.