Souboj o peoplemetry: TV Nova a Barrandov chtějí nový systém

  4:02
Zavedená technologie měření divácké sledovanosti je v ohrožení. Šéf společnosti CME, které patří například TV Nova, a mediální magnát Jaromír Soukup se spojili, aby zavedli nový systém peoplemetrů. Proti nim stojí ředitelé FTV Prima a České televize, kteří prosazují stávající systém.
Ilustrační snímek

Ilustrační snímek | foto: Profimedia.cz

Psal se rok 1996, když se tehdejší kapitáni televizní branže - Vladimír Železný za TV Nova, Ivo Mathé za ČT a Miloš Petana za Primu - rozhodli založit jednotný systém měření televizní sledovanosti pod hlavičkou Asociace televizních organizací (ATO). Byl to logický krok a vydělali na něm všichni.

Po šestnácti letech je však tato křehká aliance odvěkých rivalů na pokraji rozpadu. Právě dnes (ve středu) by měla valná hromada ATO odpovědět na otázku, jestli poprvé v historii budou na českém trhu fungovat dva oddělené projekty měřící diváckou sledovanost.

S touto myšlenkou totiž před časem přišla televizní jednička TV Nova, která zpochybnila loňské výběrové řízení na dodavatele "měřáků". To vyhrál dlouholetý poskytovatel dat, společnost Mediaresearch. V reakci Nova oznámila založení vlastního Sdružení pro měření sledovanosti, které nyní finalizuje vlastní tendr na dodavatele dat. Pro svůj projekt získala Nova navíc velmi silného spojence, mediálního magnáta Jaromíra Soukupa.

Ten kromě největší mediální agentury v zemi, Médea, a tiskového vydavatelství Empresa Media nově ovládá také TV Barrandov. K jakému táboru se stanice pod vedením Soukupa přikloní, naznačuje fakt, že Barrandov stáhl svou žádost o vstup mezi řádné členy ATO.

Po dvou odročeních klíčového setkání by se mělo právě dnes rozhodnout, jestli ATO přežije a zda bude v její sestavě také TV Nova. "O situaci jednáme. Pro trh to může znamenat dvojí měření, ale nemyslím, že to povede k rozpadu ATO. FTV Prima, Česká televize a Asociace komunikačních agentur, kromě agentury Médea, jsou jednotné," říká k rozložení sil Renata Týmová, vedoucí výzkumu České televize.

Dvojí měření se v zahraničí neosvědčilo

TV Nova se v úterý ke svým plánům pro valnou hromadu vyjadřovat nechtěla. "V tuto chvíli se nebudeme k dnešní valné hromadě ATO vyjadřovat," uvedl mluvčí Novy Josef Koukolíček. Už dříve však ředitel TV Nova Jan Andruško v médiích vyjádřil přesvědčení, že Nova bude už příští rok měřit sledovanost konkurenčními peoplemetry. Rozhodnutí o bojkotování výběrového řízení a založení vlastní platformy nicméně podle lidí z trhu vychází přímo z vůle rumunského šéfa CME Adriana Sarba.

"Je to TV Nova proti všem, ze zkušenosti ze zahraničí je patrné, že dvojí měření není dobré. Nikdo na trhu na tom nevydělá, naopak je to spíše destabilizující prvek," hodnotí také Roman Mrázek, ředitel výzkumu televize Prima, který věří, že se s Novou nakonec domluví a dvojí měření v ČR nebude.

I další hráči na televizním trhu doufají v "mírovou" dohodu obou stran. Podle mnohých je to hlavně psychologická válka. Nově navíc hrozí, že pokud skutečně opustí ATO, bude i rok bez dat, která jsou pro její podnikání klíčová. Nový projekt totiž nezačne měřit dříve než v polovině příštího roku a obchodovat s těmito daty bude možné nejspíše až pro rok 2014.

"Zkušenosti z Polska ukazují, že dvojí měření bylo pro tamní trh komplikací vedoucí často k méně transparentním řešením a k vyšším nákladům, o které se ve finále podělili všichni, televize, agentury i zadavatelé. Stále věřím, že nakonec i u nás dojde k rozumnému kompromisu mezi oběma stranami, který bude znamenat jednotné měření," říká Petr Majerik, šéf mediálního zastoupení At Media, které v Česku zastupuje tematické kanály, jako jsou hudební Óčko či Disney Channel.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Zastropování dotací by bylo pro české zemědělce smrtící, říká ministr Výborný

29. března 2024

Kdyby se Česká republika rozhodlo tzv. zastropovat zemědělské dotace, musela by je zastavit na...

Nukleární restart. V USA poprvé vracejí do provozu uzavřenou jadernou elektrárnu

29. března 2024  14:34

K jaderné elektrárně Palisades u Michiganského jezera to z Chicaga trvá autem dvě hodiny. Spuštěna...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...