Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Brambůrky Lay’s šlapou na paty chipsům Bohemia. Pepsi má 20 procent trhu

  18:18aktualizováno  18:18
Společnost PepsiCo, pod kterou vedle nealkoholických nápojů spadá i značka chipsů Lay’s, ovládla 20 procent tuzemského trhu se slanými pochoutkami. S odvoláním na analýzu společnosti Nielsen to uvedl ředitel českého zastoupení Josef Neumann. Musela však nabídnout nižší ceny.
Od loňského června do letošního května utratili Češi za 22,6 tisíc tun slaných pochutin 3,3 miliardy korun.

Od loňského června do letošního května utratili Češi za 22,6 tisíc tun slaných pochutin 3,3 miliardy korun. | foto: Profimedia.cz

Před třemi lety to vypadalo, že světový potravinářský gigant PepsiCo se stáhne z Česka a tuzemské zastoupení prodá někomu z konkurentů. Na českém trhu hrála firma jen nepatrnou roli ve srovnání s tím, na co je mateřská společnost zvyklá ze západních trhů.

Pak však PepsiCo změnila strategii a zahájila vlny masivních investicí. Díky tomu se jí podařilo od začátku roku navýšit tržní podíl v kategorii chipsů, kam spadá i její značka Lay’s, o 46 procent ve srovnáním se stejným obdobím minulého roku. Celá kategorie přitom rostla jen o čtyři procenta.

Pepsi chystá svůj vlastní smartphone. Má mít slušnou výbavu

„S Lay’s sice stále nejsme lídrem trhu, ale dostali jsme se už na dvacet procent,“ uvedl generální ředitel PepsiCo Josef Neumann, podle kterého mají chipsy Lay’s daleko větší potenciál a mohly by dále růst.

Od loňského června do letošního května utratili Češi podle Nielsen za 22,6 tisíc tun slaných pochutin 3,3 miliardy korun. Prodeje však spíše stagnují nebo rostou v řádu jednotek procent, pro zvýšení tržního podílu je tedy nutné ukousnout část trhu konkurenci.

PepsiCo neposílila zadarmo

Podíl lídra českého trhu společnost Intersnack se značkou Bohemia dosahuje podle ČTK přes třicet procent. A podle lidí z branže roste PepsiCo právě na úkor Intersnacku. „Důvodem je však cenová politika,“ uvedl zdroj iDNES.cz.

PepsiCo se tedy podařilo výrazně posílit v segmentu chipsů, bylo to však za cenu snížení cen. To potvrzují i data Nielsen. Více než čtyřicet procent slaných snacků se podle Zuzany Bednářové ze společnosti Nielsen prodá během marketingových a slevových akcí. „To je o pět procent více než v předchozím roce,“ uvedla Bednářová.

Další desítky milionů musela společnost v uplynulých dvou letech investovat do výrobních technologií, partnerství s Fotbalovou asociací či na vratné sklenice pro značku džusů Tropicana.

Vedle chipsů se PepsiCo podařilo posílit i segmentu sycených nápojů, balených vod a džusů. Kromě Pepsi spadají pod společnost také značky Mirinda, Toma či Tropicana. Mateřská společnost však ovládá ještě řadu dalších značek od snacků po mléčné výroby. Podle Neumanna není vyloučeno, že do Česka přijde společnost s další ze značek mateřské firmy.

Jak zužitkovat slupky z brambor? Vyrobte si chipsy:

Autor:


Témata: Pepsi




Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.