Jak se říká blondýnce, která vede vlastní podnik? Marketingová zbraň, pokud je tedy z Litvy. Podobným žertům se rozhodla učinit přítrž skupina litevských žen z firmy nazvané Olialia (vyslovuje se "ó-la-la").
Pomoci jim v tom má už zmíněné turistické středisko na Maledivách. Společnost Olialia vedou a jsou v ní zaměstnány pouze blondýny. Podniká už v 75 různých sektorech a vyrábí produkty sahající od počítačových programů přes jídlo až po popmusic.
Blonďatá manažerka společnosti Giedré Pukienéová říká, že chce prolomit stereotyp, podle nějž jsou blondýny méně inteligentní. "Naše dívky jsou velmi chytré a mají vysokoškolské diplomy," říká.
"Všechny chtějí v životě něco dokázat. Mají spoustu podnikatelských nápadů." A jedním z nich je právě projekt "blond ostrova", jenž byl představen tento týden v novém nočním klubu, který Olialia otevřela ve Vilniusu.
Turistické středisko by mělo začít fungovat až v roce 2015, ale už nyní sklidilo ostrou kritiku. Když o plánech v září informoval maledivský zpravodajský server Minivan, mnoho čtenářů je odsoudilo jako diskriminační, protože z nich budou potenciálně vyloučení Maledivci.
"Je to rasistické a nemělo by se to na Maledivách dovolit," napsal jeden z čtenářů. Plány by mohly znesnadnit i místní zákony. Na Maledivách požadují, aby turistická střediska najímala alespoň polovinu místních zaměstnanců.
Brunety nakonec skončí taky blond
V samotné Litvě, která je členem Evropské unie, vyvstává otázka, jestli požadavek blond vlasů coby kritéria pro žadatele o zaměstnání neodporuje zaměstnaneckým zákonům EU. Dostanou zaměstnání například starší, šedovlasé ženy nebo muži?
Giedré Pukienéová tvrdí, že její společnost nikoho nediskriminuje a vítá všechny zájemce o práci bez ohledu na jejich pohlaví, věk, etnický původ či barvu vlasů. "Ale zjišťujeme, že když tu pracují ženy s tmavými vlasy a jsou obklopené všemi těmi nádhernými blondýnkami, že nakonec skončí taky blond," dodává.
Další kritici označují celou marketingovou strategii společnosti za sexistickou. Obávají se, že využíváním zažitých vyzývavých obrázků blondýn jen podporují negativní stereotypy. "Je jasné, že nepropagují myšlenku, že blondýnky jsou chytré," říká lotyšská novinářka Sanita Jembergaová, která je brunetka.