Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Prazdroj koupil od dánského Carlsbergu licenci na pivo Birell

  18:12aktualizováno  18:12
Plzeňský Prazdroj se stal po 18 letech, kdy vyráběl v nošovickém Radegastu nealkoholické pivo Birell, majitelem jeho licence. Od dánského pivovaru Carlsberg, světové pivovarské čtyřky, odkoupil za nezveřejněnou cenu veškerá práva na užívání značky.
Ilustrační foto.

Ilustrační foto. | foto: Profimedia.cz

Pivovar se tak stal vlastníkem ochranné známky Birell v ČR i na Slovensku.

Birell se v Nošovicích vyrábí od roku 1991, doposud ale pod licencí Carlsbergu, který vlastnil veškerá práva na užívání značky a použití speciálního druhu kvasinek. Prazdroj práva odkoupil, a může tedy užívat značku Birell i speciální kvasinky pro výrobu tohoto piva na území České a Slovenské republiky.

Pivo Radegast Birell tak od května mění název na Birell, nová je také jeho vizuální podoba, tedy logo, balení i etikety. "Prazdroj nyní plánuje zvýšení marketingových investic do značky," řekla Balíčková. Nové obaly jsou od italské designérské firmy Lumen, která navrhla i novou korporátní identitu pro fotbalový klub AC Milán.

Nealko zažívá boom

"Postupné osamostatňování značky Birell od mateřského Radegastu byl dlouho zvažovaný krok. Radegast Birell zažíval v poslední době dynamický růst, dvě ze tří prodaných nealkoholických piv nesou tuto značku," řekl manažer značky Vladimír Vaněk. Birell má nyní jinou cílovou skupinu než Radegast, navíc přesahuje domácí region Moravy.

Nealkoholického piva s minimálním obsahem alkoholu prodalo loni 21 českých pivovarů 580 tisíc hl, meziročně o 16 procent více. Boom poptávky trvá poslední dva roky. Souvisí se změnou životního stylu a odpovědností řidičů.

Podle ředitele Českého svazu pivovarů a sladoven Jana Veselého je tento segment nejrychleji rostoucím z celého trhu. Letos opět výrazně poroste. V současné době tvoří zhruba tři procenta české spotřeby, ale do několika let se má podle Veselého zvýšit na pět procent.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Ředitel společnosti Spak Sušice Tomáš Froyda. (16. prosince 2016)
Sušický kečupář Spak nemá dost lidi, některé výrobky škrtne

Zatímco zájem o dresinky klesá, kečupům Spak se daří. Nyní však firma plánuje nabídku zúžit. Důvodem je nedostatek personálu, se kterým se firma potýká.  celý článek

Makro. Ilustrační snímek.
Makro shání stovky lidí. Pokladním zvýšilo mzdy o devět procent

Letošní vlna přidávání v obchodech s potravinami dorazila i do Makra. Velkoobchodní síť navýšila od července mzdy zaměstnancům v průměru o 8,5 procenta,...  celý článek

Majitel značky Favorit Richard Galovič.
Favorit má nového investora. Získal 70 milionů na vstup do zahraničí

Společnost Favorit Czechoslovakia, která se od roku 2011 snaží oprášit slávu luxusních jízdních kol, získala nového investora. Společnost C2H internetového...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.