Igráčků se ročně rodí 200 tisíc. Do ciziny jdou jako Pokeeto a bez pruhů

  13:41
Postavička igráček tvoří jen čtvrtinu tržeb firmy Efko-karton, marketingově je však k nezaplacení. Do boje o voliče a klienty chtěli plastového dětského hrdinu vyslat politici i banky, ale firma nabídky odmítla. Kvůli expanzi na západní trhy musela také těžko vyslovitelného igráčka přejmenovat.

Igráček před pěti lety prožil své znovuzrození na českém trhu. Naděje do retro hračky, která po roce 2006 v podstatě prožívala svou klinickou smrt, vložil podnikatel Miroslav Kotík. Ten po sametové revoluci začínal s dovozem hraček z Asie a později se přes výrobu stolních her dostal až k igráčkovi.

Novodobý příběh igráčka začal koupí zkrachovalého podniku Igra od Jaroslava Novozámského, známého také jako bývalého majitele sítě hračkářských obchodů Bambule. Do Kotíkovy fabriky v Novém Veselí, kde mimo jiné chalupaří prezident Miloš Zeman, tak jednoho dne přivezly kamiony výrobu i stroje, aby se plastová postavička nadechla k novému životu.

Investice v řádu desítek milionů korun do výroby igráčka se vyplatila, dnes dva závody v Novém Veselí a v Korouhvi u Poličky vysílají do světa 200 tisíc postaviček ročně a objem roste. Vzniklo zatím asi sto modifikací dvaceti různých profesí, auta MultiGo, „kufříky“ nebo papírové silnice. A letos, po čtyřiceti letech, by měl dětský hrdina dostat nové dítě.

Prvotní skepse

„Spousta lidí se na začátku divila, že nechceme vyrábět v Číně, ale doma. Říkali, že je to pracné, drahé a nevěřili, že to ustojíme,“ vzpomíná Kotík, který si však stál za svým. K dováženým hračkám z Číny, kterými vlastně svojí podnikatelskou dráhu v roce 1991 začal, si vypěstoval nedůvěru. I proto jako surovinu k výrobě nového igráčka zvolil nejkvalitnější, ale zároveň drahý plast ABS, ze kterého se vyrábí i stavebnice LEGO.

Výroba igráčka postupně roste, přesto je hračka oproti jiným retro výrobkům v nevýhodě. Za socialismu bylo totiž figurek málo, a tak se příliš neexportovaly do tradičních komunistických vývozních destinací SSSR, Polska, Maďarska... „V těchto zemích proto dnes figurka není téměř známá,“ posteskl si majitel Efko. Na Západě má zase igráček silnou konkurenci v podobě německého Playmobilu.

Plastové figurky se přesto vyvážejí všemi světovými směry. Zkušenost však ukázala, že hračka je v zahraničí pod názvem igráček neprodejná. Děti ve většině zemí ji proto znají pod názvem Pokeeto. „Partneři měli velký problém s výslovností a padl požadavek na přejmenování postavičky,“ vysvětlil Kotík.

Odlišným mezinárodním „chutím“ se firma přizpůsobuje i v designu postaviček. Policisté se například začali vyrábět v univerzální modré košili namísto původních šedostříbrných s pruhy, jaké má česká policie. I tento detail se ukázal být zádrhelem při exportu.

Apolitický igráček

Export je pro firmu čím dál důležitější, tvoří už přes třetinu tržeb. Základem byznysu společnosti Efko-karton přesto není igráček, který do firemní pokladny přináší zhruba čtvrtinu, ale výroba společenských her jako je Člověče nezlob se, Jožin z Bažin, Kloboučku hop a mnohých dalších.

Deskové hry i igráček se vyrábějí také pro reklamní účely. Jako dárek pro své klienty si nechaly speciálního igráčka vyrobit například aerolinky Jetstar, pražská ZOO, Skupina ČEZ, společnost Eko-Kom a další. Zájem byl i ze strany politiků, to však firma odmítla.

„Stanovili jsme si jasná pravidla, co už je za hranou. Igráčka pro reklamní účely vyrábíme, ale figurka nesmí být potištěna na těle žádným jiným brandem a musí být zachován název igráček,“ říká Kotík. Bez vymezení jasných mantinelů už by například měla igráčka jako maskota pod svým názvem Standa Raiffeisen stavební spořitelna.

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...