Letní klasika Chalupáři, reprízy filmů i vlastních seriálů. Nova si s letním programem podobně jako ostatní stanice příliš hlavu nelámala. Pro Primu to však neplatí.
Věčně druhá komerční televize, kterou ve sledovanosti drtí i veřejností dotované kanály České televize, zkouší zvrátit rozložení sil. Její novinky předčasně startují programový souboj televizí, který obvykle propukne na podzim. To když se stanice vytasí s tím nejlepším, aby si vybudovaly silnější pozici při jednání o cenách reklamy na nadcházející rok.
Rozruch způsobila nová moderátorská dvojice večerního zpravodajství, kterou tvoří atlet Roman Šebrle a modelka Gabriela Kratochvílová, zapůsobit má také nový původní seriál Svatby v Benátkách. Na hodnocení odvážné strategie je příliš brzy, ale vzkaz je jasný. S klesající sledovaností a stále se zvětšujícím náskokem Novy se šéfové Primy smířit nechtějí. Primu vede opět Marek Singer, který sestoupil z Olympu mateřské MTG s cílem televizi restartovat. Změny mají podle informací z trhu přijít rovněž v obchodní strategii.
Roman Šebrle a Gabriela Kratochvílová poprvé v moderátorských křeslech:
24. června 2014 |
Cesta k výhodnějším cenám reklamy
Programové novinky podle Singera aktuální dopad na obchod televize mít nebudou. „Obchodně tím nic nesledujeme. Chceme získat diváky pro náš seriál a přes léto je to snazší,“ naznačuje Singer. Avšak právě zisk nových diváků bude klíčový pro zmiňovaná podzimní jednání o ceně televizní reklamy na rok 2015.
Čísla sledovanosti za první polovinu roku hovoří jednoznačně. Navzdory úspornému režimu televizní jednička Nova hýří sebevědomím. A z pohledu sledovanosti má k takovému postoji důvod. Osvědčené pilíře v podobě nekonečných seriálů Ulice a Ordinace v růžové zahradě 2 nebo Doktoři z Počátků fungují a zaručují Nově stabilní výsledky. Například celodenní sledovanost ve skupině 15 až 54 let, na niž Nova cílí, činila v prvním pololetí v průměru 35,8 procenta, o desetinu procenta více než před rokem.
Naproti tomu Primě meziročně diváků ubylo. Prima se zaměřuje na skupinu 15 a více let, nicméně v této skupině stejně jako ve zmíněné 15 až 54 let v průměru přišla o dvě až tři procenta diváků. Nepomohl ani loňský rok, který byl pro Primu vcelku štědrý. Z Novy se k ní přesunuly stovky milionů korun, protože řada inzerentů nepřistoupila na drsnou politiku tehdejšího rumunského šéfa CME Adriana Sarbu, vlastníka Novy.
Primě se sice zvýšily příjmy, ale televize je nedokázala přetavit do přitažlivého programu, a tedy ani do růstu sledovanosti. „Byla chyba, že Prima tehdy více nevyužila zaváhání Novy. Proto investice přichází teď. Díky ní může Prima vyběhnout ze startovní čáry rychleji než konkurence a je to dražší, ale úspěch to automaticky nezajistí,“ glosuje televizní dění Petr Chajda, šéf mediální agentury Aegis Media, která pro firmy nakupuje reklamní prostor v médiích, a dlouholetý televizní manažer.
Podobné televizní „předstřelby“, k jaké se letos uchyluje Prima, nejsou v Česku ničím výjimečným. „Bylo to tak v případě první řady reality show Vyvolení, která na TV Prima startovala před svým konkurentem Big Brother už v létě. Stejně tak Nova letos spustila jarní schéma už v lednu, tedy záměrně dříve než ostatní,“ vyjmenovává Chajda.
Skončí aliance s TV Barrandov?
Podle některých hlasů z trhu Prima vymýšlí také zásadní změny v obchodním modelu. Po více než roce by mohla skončit obchodní aliance s TV Barrandov mediálního podnikatele Jaromíra Soukupa. Prima a Barrandov prodávaly reklamu společně prostřednictvím „primáckého“ obchodního zastoupení Media Club.
Pro Primu je podobné spojení výhodné a prakticky nutné, protože kvůli nižší sledovanosti není schopna inzerentům dodat dostatečný divácký zásah pro velké reklamní kampaně. V kombinaci s další, byť menší televizní stanicí má šanci společnostem nabídnout více možností.
Místo Barrandova by Prima mohla spolupracovat s AT Media, která zastupuje na tři desítky menších tematických stanic, jako je AXN, National Geographic či hudební Šlágr TV. Podle informací MF DNES jednání mezi Primou a AT Media v těchto dnech intenzivně probíhají.
Na přímý dotaz, zda spolupráce s Barrandovem končí, Marek Singer odpověděl vyhýbavě. „Průběžně probíráme situaci na reklamním trhu se všemi vysílateli i agenturami, co mají zájem o jeho konstruktivní rozvoj,“ odpověděl Singer na dotaz e-mailem.
Na Barrandově o možném rozchodu s Primou a rozpadu Media Clubu nic nevědí. „Takové signály nemáme. Se spoluprací s Media Clubem jsme spokojeni,“ prohlašuje Marcela Hrdá, generální ředitelka Soukupovy televize. Vedení AT Media na otázky ohledně údajného vyjednávání s Primou do nedělní uzávěrky nereagovalo.
