Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Dove v reklamě měří tep mužům, kteří sledují modelky a manželky

  16:10aktualizováno  16:10
Společnost Dove vypustila další výraznou reklamu v kampani For Real Beauty. Ve spotu s názvem Beats měří tep mužům, kteří pohlížejí do tváře žen. Po modelkách je konfrontují s fotografiemi manželek a jiných příbuzných.

Spot vznikal v Portugalsku pod dohledem agentury Black Ship. V opuštěném skladu pohlížejí muži na obří plátno, na kterém se promítají obličeje žen. Respondenti hodnotí krásu žen, zatímco přístroj jim měří puls.

Potom modelkách na řadu přicházejí fotografie blízkých: manželek, dcer, sester... Jasně znatelné jsou přitom hlubší emocionální reakce mužů.

Malým experimentem Dove opět podtrhuje myšlenku své kampaně za skutečnou krásu. Její podstatu v závěru shrne sloganem „Real beauty touches the heart“, neboli skutečná krása se dotýká srdce.

Značka kosmetiky Dove ve svých reklamách v posledních letech ráda nabourává stereotypy vnímání krásy. Konfrontuje přitom zažitý kult krásy, umělý svět dokonalých žen a make-upů, který pomáhal utvářet kosmetický také průmysl. Naproti němu staví skutečnou krásu, bez šminek, příkras a práce s počítačovými programy.

Dove kampaň za skutečnou krásu rozvíjí už několik let. Značce dobře pomohla odlišit se od konkurence. Starší reklamu Dove s názvem Evolution najdete zde.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Rozšíření Panamského průplavu trvalo devět let (24. června 2016)
Z Číny do USA a zpět. Rozšířený Panamský průplav slaví výročí

Panamský průplav, který zajišťuje spojení Tichého a Atlantického oceánu, slouží námořní dopravě už téměř sto let. Kanálem se přepravovalo asi šest procent...  celý článek

Vrtací vůz pro mikropilotové deštníky.
Češi staví depo pro turecké metro. V Istanbulu budují i podzemní lanovku

Magistrát největšího tureckého města Istanbulu investuje do dopravní infrastruktury, a to i přes rostoucí inflaci a ekonomické zpomalení země. Turecká dcera...  celý článek

Boris Becker sleduje na Australian Open zápas svého svěřence Novaka Djokoviče.
Bývalý wimbledonský šampion Boris Becker vyhlásil bankrot

Bývalý slavný tenista Boris Becker vyhlásil bankrot. Soud zamítl jeho žádost o odložení platby téměř dva roky starého dluhu. Neexistuje prý dostatek...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.