Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Dove v reklamě měří tep mužům, kteří sledují modelky a manželky

  16:10aktualizováno  16:10
Společnost Dove vypustila další výraznou reklamu v kampani For Real Beauty. Ve spotu s názvem Beats měří tep mužům, kteří pohlížejí do tváře žen. Po modelkách je konfrontují s fotografiemi manželek a jiných příbuzných.

Spot vznikal v Portugalsku pod dohledem agentury Black Ship. V opuštěném skladu pohlížejí muži na obří plátno, na kterém se promítají obličeje žen. Respondenti hodnotí krásu žen, zatímco přístroj jim měří puls.

Potom modelkách na řadu přicházejí fotografie blízkých: manželek, dcer, sester... Jasně znatelné jsou přitom hlubší emocionální reakce mužů.

Malým experimentem Dove opět podtrhuje myšlenku své kampaně za skutečnou krásu. Její podstatu v závěru shrne sloganem „Real beauty touches the heart“, neboli skutečná krása se dotýká srdce.

Značka kosmetiky Dove ve svých reklamách v posledních letech ráda nabourává stereotypy vnímání krásy. Konfrontuje přitom zažitý kult krásy, umělý svět dokonalých žen a make-upů, který pomáhal utvářet kosmetický také průmysl. Naproti němu staví skutečnou krásu, bez šminek, příkras a práce s počítačovými programy.

Dove kampaň za skutečnou krásu rozvíjí už několik let. Značce dobře pomohla odlišit se od konkurence. Starší reklamu Dove s názvem Evolution najdete zde.

Autor:




Hlavní zprávy

Další z rubriky

Test softwarových úprav motoru 2,0 TDI prováděly evropské autokluby. Technici...
Dieselgate je novým rizikem pro německou ekonomiku, varuje ministerstvo

Emisní skandál s dieselovými motory je novým rizikem pro německou ekonomiku. Uvedlo to německé ministerstvo financí ve své pravidelné měsíční zprávě. Dalšími...  celý článek

Soud poslal brazilského magnáta Marcelo Odebrechta na 19 let do vězení....
Brazilský magnát si ochočil celý kontinent, uplácel prezidenty i guerillu

Před více než rokem soud poslal brazilského magnáta Marcelo Odebrechta na 19 let do vězení. Vyšetřování největšího korupčního skandálu Jižní Ameriky však stále...  celý článek

(Ilustrační snímek)
KOMENTÁŘ: Zhodnocení 300 procent za půl roku? Bitcoin je investiční terno

Kdo letos 1. ledna investoval do bitcoinu 10 tisíc korun, rozmnožil bezpracně svůj majetek na zhruba 37 tisíc korun. Která banka nabízí takový úrok? Zamýšlí se...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.