Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Kultovní reklamy: Radost i smutek na houpačce. Recept McDonald’s na zlato

  15:30aktualizováno  15:30
V záplavě reklam na McDonald’s vyčnívá hned několik spotů. Jedním z těch povedenějších, který se dočkal i ocenění na prestižním festivalu v Cannes, byla reklama s názvem Sign. Sází na čisté a jednoduché zpracování s vtipnou pointou.

Hlavní pozornost třicetivteřinového spotu se upíná na dítě v houpací židli, které je postavené před okno. Jakmile se houpe dopředu, směje se, cestou zpět se zase mračí. Z této reakce se agentuře Leo Burnett podařilo vytěžit vtipnou pointu. Stačilo umístit před okno logo řetězce McDonald’s.

Seriál kultovní reklamy

iDNES.cz každou středu a pátek připomíná zajímavé reklamy z domova i ze světa.

Spot se vysílal v roce 1996 v době přestávky v rámci konání Olympijských her v Atlantě. Autoři za něj získali zlatou medaili na festivalu v Cannes.

„Děti a zvířátka fungovaly v reklamě před třiceti lety a fungují i dnes. Zvláště v době, kdy jsou lidé ‚správně přecitlivělí‘. A to byli Američané v roce 1996, kdy se konala olympiáda v Atlantě. Do této nálady pak přistála jednoduchá reklama šitá na míru olympijské náladě s miminem a vyhrála zlato na celé čáře,“ říká kreativní ředitel agentury Young & Rubicam Miroslav Pomikal.

S další povedenou reklamou přišel McDonald’s o tři roky později v rámci produktové kampaně „99p“ na svůj „čtvrtlibrák“. „Idea byla jednoduchá: Jak málo toho musí člověk v práci udělat, aby si vydělal na čtvrtlibrák. Instalatér jen zakroutí hlavou nad trubkama dřezu, realitní agent jen otevře dveře bytu a má burger „v kapse“.

McDonald’s je jedním z nejaktivnějších inzerentů mezi globálními fast-food občerstveními. V USA je dokonce čtvrtým nejsilnějším inzerentem vůbec. Vystřídal přes dvě desítky reklamních sloganů. Jeho televizní reklamy se zaměřovaly spíše na budování image než na zviditelnění konkrétního produktu.

Autor:




Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.