Premium

Získejte všechny články
jen za 89 Kč/měsíc

Reklama „ta ta ta ta“ budí emoce. Na zákazníky prý funguje

  2:15
"Spěchám v tempu, ta ta ta ta, k sortimentu, ta ta ta ta, XXXLutz, ta ta ta ta," zpívá dívka v reklamním spotu na nově otevřený obchodní dům s nábytkem, který zaplavil v posledních dnech éter tuzemských televizních stanic a rádií. Kampaň řadu lidí rozčiluje, ale podle odborníků zabírá.

Prodejna nábytku XXXLutz ve Stodůlkách | foto: Lukáš Bíba, MF DNES

Kampaň s vtíravou melodií a jednoduchým textem za několik dní vyvolala vlnu emocí a stihla si vybudovat armádu odpůrců. Na serveru youtube.com je hned několik parodujících verzí, na sociální síti Facebook pak vznikla skupina s názvem "XXX Lutz TaTaTaTa – nejhorší reklama všech dob", do níž se za týden přidalo na 55 tisíc lidí.

I odborníci z reklamních agentur se většinou shodnou, že kampaň je z kreativního pohledu dost odpudivá a nezáživná. Některým se z ní podle jejich slov dělá doslova nevolno. Kromě toho, že se jim nelíbí a přijde jim hloupá, druhým dechem dodávají, že svůj účel zřejmě plní dobře.

"Je to vlastně taková rozhlasová reklama převedená co nejjednodušeji a nejlevněji na televizní obrazovku. Ale funguje to. Její jediný účel je upozornit na to, že existuje nějaký XXXLutz a že se tam prodává nábytek. Což se daří," říká Martin Charvát, kreativní ředitel agentury Konektor.

Zpívané spoty jsou jen českou verzí rakouského originálu. Tam mají podobné "zpívánky" o nábytku XXXLutz dlouhou tradici. Firma si tam často vezme nějakou známou melodii a pak ji otextuje. "A to poměrně dost stupidně," myslí si Charvát.

Ikea, Kika a Asko mají konkurenci

Největší obchod s nábytkem v ČR otevřel

Podle něj však podobně jednoduché reklamy mohou fungovat. "Klasik praví: v reklamě pracuje několik géniů a pak spousta průměrných lidí. A tak je to v pořádku, protože reklama mluví k průměrným lidem," uzavírá Charvát.

S tím souhlasí také Milan Rozlivka z agentury Bed. "Myslím si, že lidi mají zálibu v bizarnostech. Ta reklama je vlastně milá, mile naivní a zcela jistě splňuje klientovo zadání a zasahuje cílovou skupinu," řekl Rozlivka.

Mluvčí české pobočky XXXLutz Reiko Trojer reklamu obhajuje. "Každý má jiný vkus," komentoval Trojer pro ČTK negativní reakce některých českých spotřebitelů. Firma podle něj reklamu považuje za dobrou a míní, že na zákazníky zapůsobila. Pod originálem je podepsaná rakouská reklamní agentura Demner, Merlicek & Bergmann, která v Česku přímé zastoupení nemá. Mediální prostor pro XXXLutz v Česku kupuje mediální agentura OMD.

Čtěte ve středeční MF DNES

O konkurenčním boji prodejců nábytku. Po příchodu rakouského řetězce XXXLutz do Česka rozjíždějí jeho konkurenti nové cenové akce a speciální nabídky.

.

Líbí se vám reklama na XXXLutz?

Hlasování skončilo

Čtenáři hlasovali do 0:00 čtvrtek 15. července 2010. Anketa je uzavřena.

Je příšerná
Je příšerná 15067
Je skvělá
Je skvělá 3819

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Palubní personál rakouských aerolinek stávkuje, dotýká se to i spojů s Prahou

28. března 2024  16:39

V Rakousku ve čtvrtek začala 36hodinová stávka palubního personálu aerolinek Austrian Airlines...

Pěstitelé v problémech. Cena vína prakticky neroste a jeho spotřeba klesá

28. března 2024  15:58

Spotřeba tichých vín, tedy ne šumivých ani perlivých vín, v České republice v loňském roce dál...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...