Reklamní cenu si odnesly sušenky i čokoládový notebook

  1:00
Reklamní agentura Euro RSCG získala první ceny soutěže Effie 2005. Její kampaně na sušenky, čokoládový notebook Dell a na Komerční banku splnily účel. Přilákaly pozornost klientů a zvedly obrat firem.
Režisér Hřebejk byl jednou z postav reklamy na Komerční banku.

Režisér Hřebejk byl jednou z postav reklamy na Komerční banku. | foto: David VotrubaiDNES.cz

Čtvrtou hlavní cenu za sociální marketing získala Mark BBDO za kampaň Avonu na prevenci rakoviny prsu.

Effie, jedno z hlavních reklamních ocenění v Česku, se na rozdíl od ceny za kreativitu Louskáček dá měřit.

"Je to soutěž, jíž si váží i zadavatelé reklamy. Dokazuje, že reklama může být velmi dobrou investicí, výsledky se prověřují," říká jeden z porotců a expert na reklamu Jiří Mikeš.

Výše zmíněné reklamy jsou učebnicovým příkladem toho, jak reklama dokáže vylepšit účetní výsledky.

Například sušenky Zlatá esíčka od Opavia-Lu se posledních pět let neměnily, a tak bylo načase je znovu připomenout jako mls ke kávě a čaji. Loni kromě reklamy dostaly i nové obaly.

Realita naprosto zastínila původní cíl zvednout obrat o 15 procent. Hned po kampani se obrat zdvojnásobil a vysoký nárůst si udržel i půl roku po ní.

"Staré dobré značce se podařilo navrátit mládí. Čím je značka silnější, tím jsou výsledky lepší," říká šéf Euro RSCG Gilles Bérouard.

U Komerční banky ze stejné dílny porota ocenila budování značky za poslední čtyři roky. Zásadně se změnilo to, jak lidé banku vnímají. Na počátku bylo důležité přesvědčit klienty o odhodlání banky změnit se, zlepšit služby a představit úspěšně změněnou banku pro náročné klienty. To už nastoupila kampaň - Můj svět. Moje banka.

Poselství banky obhajují v reklamě osobnosti, jež uspěly ve svých profesích, jako režisér Hřebejk, ředitel pražské zoo Fejk, majitel pivovaru Bernard nebo olympijská medailistka Kůrková.

Cenu za reklamu na notebook značky Dell v kategorii zboží dlouhodobé spotřeby si agentura připne k dalším cenám za tento čokoládový vtip. Papírový model notebooku Dell Latitude X300, který má klávesnici z čokolády, posloužil jako trojský kůň. Pronikl k šéfům firem, jež se dosud o počítače Dell nezajímaly.

Reklamní akce byla mimořádně úspěšná nejen v prodeji notebooků, ale celkově zvedla zájem o značku. Pro zajímavost: velikost i hmotnost modelu odpovídaly pravému modelu.

Česká pobočka francouzské Euro RSCG, která se letos navíc stala agenturou roku, se řadí k hlavní pětce českého reklamního trhu spolu s Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Mark BBDO a McCann Erickson.

Které reklamy nejvíce zabraly

• Euro RSCG pro Opavia-Lu: Zlatá esíčka "smlsněte si spolu"
• Euro RSCG pro Dell Computer: Čokoládový notebook
• Euro RSCG pro Komerční banku: Čtyři roky budování špičkové image značky
• Mark BBDO pro AVON Cosmetics: AVON proti rakovině prsu - Braňte se!
Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

Kdo má v Evropě nejlepší vlaky, odhalil žebříček. Česko se stydět nemusí

29. března 2024

Přestože je vlaková doprava stále dražší než letecká, vlaky v Evropě nejenom vzhledem ke své...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...