Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Reklamních proužků na webu ubývá

  16:01aktualizováno  16:01
Reklamní proužek, takzvaný banner, který dlouhou dobu dominoval inzertnímu prostoru na internetu, začíná postupně opouštět své někdejší výsadní pozice. Zatímco ještě letos padne v západní Evropě na bannery více než polovina všech peněz investovaných do internetové reklamy, za pět let to už bude podle poradenské společnosti Yankee Group jen čtyřicet procent.

To je úroveň obvyklá v současnosti na nejvyspělejším internetovém trhu, ve Spojených státech. Proužků ubývá i v České republice.

Zatímco ještě loni patřilo bannerům osm z deseti korun proinzerovaných na českém internetu, jejich podíl se od té doby výrazně snížil. "Přesná čísla zatím nejsou k dispozici, ale z kampaní klientů je to zřejmé. O stovky až tisíce procent přibývá ve srovnání s loňskem reklamních e-mailů, více je i PR článků, i když zde není růst tak masivní," říká šéf projektu internetové reklamy v agentuře ARBOmedia Michal Krejčí.

Inzerce prostřednictvím elektronické pošty a experimenty s dalšími formami propagace ubírá tradičním bannerům místo i v zahraničí. Šéf evropské pobočky Yankee Group Scott Smith však předpovídá i reklamním e-mailům brzký ústup ze slávy. "Internetoví uživatelé pravděpodobně shledají tenhle inzertní způsob stejně nepříjemným jako tiskoviny doručované do jejich poštovních schránek," míní Smith.

Proto mediální agentury i online firmy vymýšlejí nové způsoby, jak uživatelům reklamy prezentovat. Při otevírání webových stránek se tak například do zvláštního okna prohlížeče načte inzertní plakátek. Ještě agresivnější je metoda, kdy se v okně napřed odehraje reklamní šot a teprve po pár vteřinách se do něj načte požadovaná stránka. "Tyhle reklamy jsou vysoce efektivní. Uživatel musí přerušit práci a je přinucen věnovat vám svou pozornost. Když začaly bannery, taky to lidi otravovalo, ale zvykli si. Myslím, že to stejné se stane zde," řekl pro online magazín wired.com ředitel mediálního výzkumu společnosti AdRelevance Marc Ryan.

Michal Krejčí však upozorňuje, že s trpělivostí surfujících klientů je potřeba zacházet opatrně. "Při plánování takových kampaní musíme být obezřetní, ale jejich cena je tak vysoká, že budou stejně velmi omezené," soudí Krejčí.

Podle něj se cena, za jedno zobrazení reklamy pohybuje na deseti- až patnáctinásobku úrovně obvyklé u bannerů. U nich se za tisícovku zobrazení obvykle platí mezi čtyřmi sty až šesti sty korun. "Výtěžek z takovýchto nadstandardních akcí je obvykle tak vysoký, že z něj může internetová firma pořídit nějakou novou službu. Trpělivost uživatelů tak bude nějakým způsobem odměněna," říká Krejčí.

Nové formy by mohly napomoci oživit i investice inzerentů do tohoto média. Pro letošní rok očekávala ARBOmedia výdaje na internetovou reklamu ve výši 190 milionů korun. I když oficiální revize údajů přijde až v polovině roku, podle Krejčího lze očekávat jistý pokles odhadů, zhruba o patnáct milionů korun. "Stávající inzerenti neodcházejí, ale dosud nenastal očekávaný příliv zadavatelů z oblasti rychloobrátkového spotřebního zboží," míní Krejčí. Nadnárodní koncerny s ústředím v Americe zatím pod vlivem rozkolísaného internetového sektoru s většími kampaněmi vyčkávají.

Ve Spojených státech se podle údajů Interactive Advertising Bureau loni druhý rok po sobě investice do online reklamy pohybovaly okolo osmi miliard dolarů, tedy asi 320 miliard korun. Pro západní Evropu očekává Yankee Group růst z letošních 1,5 miliardy dolarů až na 4,2 miliardy v roce 2006.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

Příbram - Dlouhá Lhota, domovské letiště Jiřího Pruši shora.
Komu budou patřit malá letiště? Spor o příbramské o tom rozhodne

Nejvyšší správní soud v Brně odložil klíčové rozhodnutí v kauze letiště Příbram, které je precedentem pro desítky dalších letišť v České republice. Budou česká...  celý článek

V Horních Chrášťanech na Prachaticku otevřeli minipivovar. Vaří hlavně ležáky,...
Výletníky už tolik netáhnou hrady, zamíří raději do místního pivovaru

V Česku se objevil nový turistický hit. S tím, jak se v zemi neustále zvyšuje počet malých pivovarů, rychle roste i jejich obliba coby hlavního cíle výletu....  celý článek

Tankování (ilustrační foto)
Benzin a nafta mírně zlevnily, natural stojí přes 30 korun ve třech krajích

Ceny pohonných hmot mírně zlevnily. Benzin Natural 95 za uplynulý týden zlevnil v průměru o haléř na 29,65 koruny za litr a nafta o dva haléře na 28,54 koruny...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.