To je úroveň obvyklá v současnosti na nejvyspělejším internetovém trhu, ve Spojených státech. Proužků ubývá i v České republice.
Zatímco ještě loni patřilo bannerům osm z deseti korun proinzerovaných na českém internetu, jejich podíl se od té doby výrazně snížil. "Přesná čísla zatím nejsou k dispozici, ale z kampaní klientů je to zřejmé. O stovky až tisíce procent přibývá ve srovnání s loňskem reklamních e-mailů, více je i PR článků, i když zde není růst tak masivní," říká šéf projektu internetové reklamy v agentuře ARBOmedia Michal Krejčí.
Inzerce prostřednictvím elektronické pošty a experimenty s dalšími formami propagace ubírá tradičním bannerům místo i v zahraničí. Šéf evropské pobočky Yankee Group Scott Smith však předpovídá i reklamním e-mailům brzký ústup ze slávy. "Internetoví uživatelé pravděpodobně shledají tenhle inzertní způsob stejně nepříjemným jako tiskoviny doručované do jejich poštovních schránek," míní Smith.
Proto mediální agentury i online firmy vymýšlejí nové způsoby, jak uživatelům reklamy prezentovat. Při otevírání webových stránek se tak například do zvláštního okna prohlížeče načte inzertní plakátek. Ještě agresivnější je metoda, kdy se v okně napřed odehraje reklamní šot a teprve po pár vteřinách se do něj načte požadovaná stránka. "Tyhle reklamy jsou vysoce efektivní. Uživatel musí přerušit práci a je přinucen věnovat vám svou pozornost. Když začaly bannery, taky to lidi otravovalo, ale zvykli si. Myslím, že to stejné se stane zde," řekl pro online magazín wired.com ředitel mediálního výzkumu společnosti AdRelevance Marc Ryan.
Michal Krejčí však upozorňuje, že s trpělivostí surfujících klientů je potřeba zacházet opatrně. "Při plánování takových kampaní musíme být obezřetní, ale jejich cena je tak vysoká, že budou stejně velmi omezené," soudí Krejčí.
Podle něj se cena, za jedno zobrazení reklamy pohybuje na deseti- až patnáctinásobku úrovně obvyklé u bannerů. U nich se za tisícovku zobrazení obvykle platí mezi čtyřmi sty až šesti sty korun. "Výtěžek z takovýchto nadstandardních akcí je obvykle tak vysoký, že z něj může internetová firma pořídit nějakou novou službu. Trpělivost uživatelů tak bude nějakým způsobem odměněna," říká Krejčí.
Nové formy by mohly napomoci oživit i investice inzerentů do tohoto média. Pro letošní rok očekávala ARBOmedia výdaje na internetovou reklamu ve výši 190 milionů korun. I když oficiální revize údajů přijde až v polovině roku, podle Krejčího lze očekávat jistý pokles odhadů, zhruba o patnáct milionů korun. "Stávající inzerenti neodcházejí, ale dosud nenastal očekávaný příliv zadavatelů z oblasti rychloobrátkového spotřebního zboží," míní Krejčí. Nadnárodní koncerny s ústředím v Americe zatím pod vlivem rozkolísaného internetového sektoru s většími kampaněmi vyčkávají.
Ve Spojených státech se podle údajů Interactive Advertising Bureau loni druhý rok po sobě investice do online reklamy pohybovaly okolo osmi miliard dolarů, tedy asi 320 miliard korun. Pro západní Evropu očekává Yankee Group růst z letošních 1,5 miliardy dolarů až na 4,2 miliardy v roce 2006.
