Reklamu výrazně oživí čeští sportovci

  0:01
Letošní rok bude ve znamení velkých reklamních kampaní. Tolik významných událostí, které firmy využijí ke své propagaci, reklamní experti dlouho nepamatují. Na přelomu dubna a května budou hokejisté v domácím prostředí bojovat o medaile na mistrovství světa.

V létě pak přijdou další dvě velké akce s účastí českých sportovců. Nejprve evropský fotbalový šampionát a poté olympiáda.

„To vše jsou impulzy pro růst reklamního trhu. Očekáváme, že firmy vydají na inzerci o tři až čtyři procenta více než loni,“ říká Štěpán Wolde ze společnosti ARBOmedia.
Podle předběžných údajů loni společnosti ve všech médiích za reklamu utratily 16,2 miliardy korun.

Vrcholné sportovní akce bude vysílat veřejnoprávní Česká televize. „Očekáváme díky tomu příjmy z reklamy navíc v řádu desítek milionů korun,“ sdělil mluvčí ČT Martin Švehla.

Zájem inzerentů očekává i její konkurence. „Víme, že výraznou kampaň bude mít v době fotbalového mistrovství automobilka Hyundai. Věříme, že část peněz souvisejících s reklamou v době sportovních akcí získáme i my,“ říká David Bártík ze společnosti MAG Media, která prodává reklamu na Nově.

Noviny budou na sportu vydělávat déle než televize
“V novinách lze čekat start kampaně související se sportovními událostmi již několik týdnů před jejich začátkem a bude trvat déle než v televizích. Třeba automobilky budou chtít ukázat české hvězdy ve svých vozech a podobně se budou chovat i další firmy. V inzertní části novin se také dají čekat různé soutěže, které jsou velmi populární,“ doplňuje Štěpán Wolde.

Jednou z nejvýraznějších letošních reklamních kampaní bude i ta spojená s jarní premiérou nové octavie. „Díky novému modelu máme větší reklamní rozpočet, stejně jako při uvádění předchozích novinek,“ uvedl bez bližších podrobností mluvčí mladoboleslavské automobilky Jiří Černý. Novinka bude vidět prakticky všude, na billboardech, v novinách i v televizi.

Méně mobilů a cigaret
Příval reklamy, kterou v posledních letech zahltili televizi a noviny mobilní operátoři, pomalu končí. Mobilní telefon má dnes již devět z deseti Čechů a reklama už pro trojlístek hráčů na trhu mobilního volání nepřináší takový účinek jako v minulých letech.

„V souvislosti s vývojem na trhu skutečně plánujeme menší investice do reklamy než v předchozích letech,“ říká Diana Dobálová z jedničky trhu, Eurotelu. Firmy Eurotel, T-Mobile a Oskar se v posledních letech pravidelně držely na předních žebříčcích největších zadavatelů reklamy.

„Je to největší skupina, u které se dá čekat pokles reklamních výdajů,“ soudí Wolde. Další významný propad přijde u tabákové reklamy. Výrobci cigaret kvůli zákonnému omezení nebudou smět inzerovat v novinách a na billboardech a zbude jim jen reklama poblíž prodejen tabáku.

Celkem přitom loni v tuzemsku utratily tabákové firmy za reklamu 1,5 miliardy korun. „Velká část peněz se přesune do propagace, bude se nabízet třeba více reklamních tašek nebo zapalovačů s logy jednotlivých značek cigaret,“ říká Richard Vavřík z firmy Reemtsma, která je druhým největším prodejcem cigaret v zemi.

Pomůže očekávaný růst hospodářství
Reklamě má pomoci i očekávaný tříprocentní růst hospodářství. Firemní výdaje na reklamu totiž rostou úměrně situaci celé ekonomiky.

„Růst reklamy lze čekat, ale asi nebude tak velký jako třeba v sousedním Německu. Tam se po období stagnace ekonomiky, kdy firmy škrtily reklamní rozpočty, čeká konečně oživení. U nás trh nepropadl, ale stále pomalu rostl. I díky sportu lze čekat, že se mírný růst o něco urychlí,“ soudí reklamní expert Jiří Mikeš.

Autoři:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...