Šéf divadla: Autobusy placené firmami už nejezdí, diváky vozí cestovky

  13:44
Hudební divadlo v Karlíně si léta nemuselo shánět diváky. Firmy napojené na státní sektor hradily svým lidem kulturu z povinného fondu a diváků bylo dost. Pak přišla finanční krize a autobusy plné lidí přestaly jezdit. Divadlo je musí hledat jinde, přes cestovky, školy či soukromé firmy. "Je to mravenčí práce," říká o nové éře šéf HDK Egon Kulhánek.

Egon Kulhánek, šéf Hudebního divadla Karlín. | foto:  Petr Topič, MAFRA

Největší zlom v divácké návštěvnosti podle něj přitom nenastal po vypuknutí finanční krize v roce 2008, ale až v roce 2011, kdy na začátku roku vstoupily v platnost nové právní normy, které snížily odvody do fondu kulturních a sociálních potřeb.

Fond kulturních a sociálních potřeb - FKSP

Fond kulturních a sociálních potřeb zřizují ve prospěch zaměstnanců ze zákona všichni zaměstnavatelé veřejného sektoru napojení na státní rozpočet. Ti do něj od 1. 1. 2011 odvádí 1 % (dříve 2 %) z ročního objemu nákladů zúčtovaných na platy a náhrady platů.

FKSP mohou zřizovat i soukromé firmy. Z fondu se platí kulturní a sociální potřeby zaměstnanců. Většina prostředků jde na stravenky, prostředky lze využít například i na penzijní připojištění, sportovní potřeby či rekreaci.

Před rokem 2010 byl podle Kulhánka muzikálový divák ochoten navštívit divadlo až třikrát ročně. Dnes je to jen jednou. "Je to jednak tím, že zhoršená ekonomická situace nutí lidi šetřit, a také tím, že se snížily odvody do fondu kulturních a sociálních potřeb. Firmy, které u nás kupovaly celá představení, najednou nemají na kulturu peníze, protože zbylé procento věnují primárně na stravenky," popisuje Kulhánek důvody odchodu diváků z veřejné sféry z divadel.

Podle něj se kvůli změně odvodů v prvním pololetí 2011 propadly tržby z prodeje vstupenek meziročně o čtvrtinu, což výrazně zamávalo celým divadelním rozpočtem. Horší finanční situaci zesílil také snižující se příspěvek ze strany zřizovatele, tedy Hlavního města Prahy.

Zatímco v roce 2007 získalo HDK od metropole šedesát procent svých příjmů (téměř 80 milionů Kč), v roce 2011 to byla už jen polovina (necelých 70 milionů Kč). Divadlo si tak víc než polovinu peněz na krytí svého provozu musí najít samo, příspěvek Prahy se navíc dále snižuje.

Z čeho Hudební divadlo Karlín žije
Příjmy (v mil. Kč)201220112007
Výnosy HDK65,5 (51 %)*76 (53 %)*51,1 (40 %)*
Příspěvek zřizovatele64,1 (49 %)*67,6 (47 %)*77,4 (60 %)*
Celkem129,7143,6128,6
Zdroj: HDK, * v závorce je uveden podíl položky v procentech na celkových příjmech. Devadesát procent výnosů HDK tvoří příjmy ze vstupného, prodej programů přinesl loni divadlu 2 procenta příjmů a spolupořadatelství dalších akcí zhruba 6 procent.

Divadlu tím začala nová éra, protože muselo v první řadě snížit náklady na svůj provoz. To udělalo jednak tak, že snížilo počet zaměstnanců a vydalo méně peněz na honoráře. Dále se rušila představení, která se hůře prodávají, omezily se výpravné kostýmy a dekorace a s dodavateli energií se dohodly výhodnější ceny. Tím se divadlu podařilo v období tří let snížit náklady zhruba o patnáct procent.

"Co se týče kostýmů a dekorací, všechno se snažíme dělat tak, aby to divák viděl co nejméně, takže razantní škrty v této oblasti nebyly. Děláme show, vyrábíme iluzi a ve chvíli, kdy na těchto iluzích začneme šetřit, je pak velmi složité diváka na něco lákat," říká šéf Hudebního divadla Karlín, který začínal jako manažer taneční skupiny UNO Richarda Hese.

Egon Kulhánek (48) šéfuje Hudebnímu divadlu Karlín od konce ledna 2003. Pod jeho vedením vznikly v divadle například muzikály West Side Story, Noc na Karlštějně, Jekyll & Hyde, Limonádový Joe, Carmen, Jesus Christ Superstar či Aida.

V té samé době začalo divadlo také hledat nové diváky. V konkurenci dalších velkých hudebních divadel (Hybernia, Broadway, Pyramida, Kalich, Na Fidlovačce), která se také snaží sehnat stále méně utrácející diváky, je to však těžké.

"Když všichni vedle vás spustí až padesátiprocentní ceny, tak to je katastrofa. Lidé na to sice zareagují a máte plno, ale příště na to čekají zas a za normální cenu, která by kryla náklady a zároveň umožnila hradit amortizaci, už vstupenku neprodáte. To je cesta do pekel pro všechny," konstatuje Kulhánek s tím, že za plnou cenu se jednoduše prodávají jen lístky na nejúspěšnější kusy jako je Aida, Carmen či Jesus Christ Superstar, které jsou navíc obsazeny atraktivními jmény jako Lucie Bílá či Kamil Střihavka.

Diváky pomáhají shánět i cestovky

Na běžná představení však už HDK diváky jednoduše nesežene a musí tak o ně bojovat. "Máme zhruba 400 smluvních míst, které zásobujeme, spolupracujeme zhruba s 300 cestovními kancelářemi, které nabízejí představení v rámci návštěvy Prahy, asi šestkrát ročně rozesíláme potenciálním zákazníkům direct maily s naší nabídkou. Mnohem více pracujeme se soukromou klientelou, sledujeme žebříčky významných zaměstnavatelů a obvoláváme je a nabízíme zvýhodněné nabídky uzavřeným skupinám obyvatelstva, jako jsou školy, státní úřady či armáda," líčí Kulhánek.

Jak snižuje HDK náklady
Snižování nákladů (v mil. Kč)201220112007
Celkové náklady128 (-10 %)*142128
Spotřeba energií4,3 (-11 %)*4,84
Spoje (mobilní operátor, pevná linka, internet)0,6 (-40 %)*1,11,7
Osobní náklady a honoráře56,1 (-9 %)*61,561,5
Počet zaměstnanců96 (-8 %)*104145
Výkonové ukazatele201220112007
Diváci v KDH139 335 (-7 %)*150 130133 181
Průměrná cena vstupenky v Kč453 (-7 %)489412
Zdroj: HDK, * v závorce je procentní změna 2012/2011

Do budoucna chce také zkusit zlepšit příjmy divadla tím, že by na muzikály, které jsou hned vyprodané, zvýšil v dalším prodejním bloku na základě nabídky a poptávky ceny.

V současné době se pohybuje průměrná reálná ceny vstupenky (cena na pokladně + dotace města) kolem 925 korun. Pro rozvoj divadla by však podle Kulhánka bylo optimální, pokud by dosahovala částky zhruba 1 200 Kč. "Představy a realita se liší, my tak můžeme jen reagovat na situaci a snažit se jí přizpůsobit, což děláme. Kdo s novou ekonomickou situací nesladí svou rozvahu, ten se patrně nedopočítá," dodává k vyhlídkám divadel Kulhánek. 

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...