Rusové propadli pivu, trh už čítá miliardy

  12:23
Pít pivo bez vodky, to je jako vyhazovat peníze do větru, tvrdí alespoň jedno ruské rčení. Přesto se v zemi vodky vede pivu stále lépe a nárůst konzumace především mezi mládeží už přidělává vrásky vládě i poslancům. V parlamentu se tak například objevil návrh, který chce omezit agresivní reklamní kampaně pivních značek.

"Potřebujeme mládež před pivem ochránit," říká poslanec Viktor Semjonov. Takový zákon by však televizní stanice připravil o značnou část jejich příjmů. Podle Anastazije Markové z reklamní agentury Young & Rubicam tvoří pivní spoty až patnáct procent příjmů televizních reklamních rozpočtů.

Zákon chce zakázat reklamu na pivo ve večerním vysílání a rovněž zabránit tomu, aby s pitím piva výrobci spojovali zvýšení síly, inteligence nebo sex-appealu.

Roční spotřeba piva se v Rusku vyšplhala na 35 litrů na osobu, přičemž před deseti lety byla prakticky nulová. Pro srovnání - Čech vypije v průměru 159 litrů piva ročně.

Podle průzkumu společnosti Business Analytica se na ruském pivním trhu ročně otočí 5,7 miliardy dolarů, tedy přibližně 180 miliard korun. A suma se stále zvyšuje. "Podle našich odhadů vycházejících z pololetních výsledků letos trh vzroste o 14,5 procenta. Loni nárůst dosáhl 21 procent," říká ředitel Business Analytica Andre Sterlin.

Největší ruský pivovar, petrohradská Baltika, zvýšil v uplynulém roce produkci o dvě třetiny. V Rusku už jsou také přítomni i velcí nadnárodní hráči. Scottish and Newcastle vlastní podíl v Baltice, Interbrew a Heineken investovali do menších pivovarů.

Obhájci piva tvrdí, že jeho pití pomáhá snižovat spotřebu alkoholu, protože jím Rusové nahrazují tradiční vodku. Odpůrci naopak argumentují tím, že spotřeba vodky v posledních letech nijak neklesla a že pivo slouží jen jako určitý "předkrm" před láhví destilátu.

Rozmachu ruského piva brání zákony
Pravdou je, že pivo se dosud v Rusku těší velmi mírnému legislativnímu režimu. Úřady ho totiž neřadí mezi alkoholické nápoje jako vodku nebo víno, ale považují jej za určitý mezistupeň mezi alkoholickým pitím a limonádami. Spousta prodejců si navíc není jistá, zda může pivo prodávat dětem.

Autoři: ,

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Kryptopodvodník Bankman-Fried dostal 25 let. Zpronevěřil osm miliard dolarů

28. března 2024  17:07,  aktualizováno  17:43

Americký soud poslal zakladatele zkrachovalé kryptoměnové burzy FTX Sama Bankmana-Frieda na 25 let...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...