Šampionát vyhnal vzhůru ceny reklam

  12:05
Takový zájem diváků jako při finále letošního mistrovství světa druhý program České televize ještě nezažil. Téměř osm lidí z deseti, kteří v tu dobu seděli u obrazovky, sledovalo na ČT 2 boj českých hokejistů s Finy. Alespoň část finálového souboje vidělo 6,5 milionu hokejových fanoušků. Takový dav je mimořádně zajímavý i pro televizní inzerenty, kteří si ovšem na jeho oslovení museli připravit zvlášť velký rozpočet.

Ceníková cena půlminutového reklamního spotu před třetí třetinou finále dosáhla 390 tisíc korun. Podle Štěpána Woldeho z agentury ARBOmedia, která reklamní čas České televize prodává, se však náklady jednotlivých inzerentů liší podle typu kontraktů, pořadí vysílané reklamy v jednotlivých blocích a podobně. "Některé smlouvy mohou být vázané i na míru sledovanosti zápasů, takže pak cenu může ovlivnit i úspěch či neúspěch českého týmu," dodává Wolde. Na kolik přesně ale nejdražší šot vyšel, však s odvoláním na obchodní tajemství neuvedl.

Podle ceníku České televize se 390 tisíc za třicet vteřin reklamy platilo například i v poločase loňského finále mistrovství Evropy ve fotbale mezi Itálií a Francií. Při závěrečném souboji hokejového šampionátu 2000 v Petrohradě vystoupala půlminuta televizního času Novy na 516 tisíc korun. Na této komerční stanici se ovšem základní cena určuje až zpětně podle výše sledovanosti.

Mezi největšími inzerenty během uplynulého mistrovství světa figurovaly například Mattoni, Česká pojišťovna, Radegast či Český Telecom. "Obecně je tato reklama vhodná pro společnosti, které oslovují stejnou cílovou skupinu, jako přitahuje daný sport, což v případě hokejového šampionátu nejsou jenom muži. A pro firmy budující image, jež jim ten který sport nabízí: síla, emoce, spolehlivost, vítězství," míní Wolde.

Obdobný důvod vedl ke zvýšené inzertní aktivitě třeba český Telecom. "Využili jsme kampaň na linky euroISDN, která byla původně dělaná pro play off extraligy. V té reklamě se klade důraz na rychlost, což si myslíme jde s hokejem dobře dohromady. Měli jsme i štěstí, že hlavní postavou spotu je Robert Reichel, kterému se turnaj vydařil," říká mluvčí Telecomu Vladan Crha. Dominantní telekomunikační operátor je sponzorem i extraligové soutěže, proto chtěl podle Crhy propojit marketingové aktivity i na národní tým, jehož sponzorem je navíc dceřiná společnost Telecomu Eurotel.

Významné sportovní události jako jsou šampionáty nejsledovanějších sportů nebo olympijské hry, dokáží kvůli zvýšené aktivitě inzerentů navýšit obvyklé investice do médií úhrnem o desítky milionů korun. Celkově by se letos mělo v České republice na reklamu vydat 14,37 miliardy korun. "Velká sportovní utkání dokážou u diváků vyvolat jedinečné emoce a silný a aktivní zájem. To je to nejvhodnější prostředí pro reklamu. Příští rok, kdy bude olympiáda a fotbalové i hokejové mistrovství světa, tak bude obzvlášť silný" vysvětluje Wolde.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...