Spotřební průmyslové zboží se bez masivní reklamy neprodá. Ta musí zákazníkům vsugerovat, že výrobek je lepší než konkurence. Už sedmdesát let se o to snaží mezinárodní firma Henkel, která vyrábí kromě jiného i prací prášky. V poslední době utkvěly v povědomí lidí slogany o modré či zelené síle Palmexu. V zahraničí se podobné věty používají u stejných prášků pod jinými místními názvy. "Síla v našich produktech vždycky byla, ale bez reklamy by ji nikdo neviděl," říká tuzemský technolog firmy Robert Klos. Firma proto úderné slovo "síla" rozvíjí stále silnějšími přívlastky. Nejdříve to byla jen nová síla, potom zelená či modrá a zatím posledním trumfem je extra bioaktivní. "Vždy, když jsme udělali technologický krok kupředu, tak jsem změnili slogan," uvádí technolog. Tím se nepřímo obhajuje před názory, že jeho reklama není korektní. Vyjádřil ho Pavel Vaniš v internetové diskusi o reklamě: "Nejde o to, vyrobit něco dobrého, ale vyrobit cokoliv a vnutit to zákazníkům. Jinými slovy stačí zelenou sílu nahradit bioaktivní." Zajímavě zní i vysvětlení, proč Henkel, který vyrábí výhradně besfosfátové prací prášky, nesází v reklamě na ochranu přírody. "V západní Evropě přestali lidé věřit na spojení zelená = ekologie. Mnohé firmy totiž zneužívaly ekologických symbolů, aniž pro přírodu opravdu něco dělaly," vysvětluje Robert Klos. Podle jeho slov je tedy zelená síla totéž jako modrá síla a název mají pouze podle barevného nádechu prášku v krabici. Nutno dodat, že modrá je v obchodě vždy barvou luxusu a čistoty, ale zároveň se používá k zdánlivému ochlazení v místech, kde bývá horko. Zelená se pojí téměř výhradně s prodejem květin, ovoce a zeleniny.
Jak šel čas
30. léta do mýdlových prášků se přidává změkčovadlo k lepšímu odstraňování nečistot
60. léta slogan: NOVÁ SÍLA prací prášky jsou obohaceny o bělicí přísady, optické zjasňovače, parfémy a další speciální látky
polovina 90. let slogan: ZELENÁ nebo MODRÁ SÍLA není potřeba předepírat a prát při vysokých teplotách
konec 90. let slogan: BIOAKTIVNÍ SÍLA prášky obsahují enzym na odstraňování biologických nečistot
rok 2000 slogan: EXTRA BIOAKTIVNÍ SÍLA v pracím prostředku jsou čtyři specializované druhy enzymů
ZDROJ: HENKEL a TEST DNES
Jak šel čas
30. léta do mýdlových prášků se přidává změkčovadlo k lepšímu odstraňování nečistot
60. léta slogan: NOVÁ SÍLA prací prášky jsou obohaceny o bělicí přísady, optické zjasňovače, parfémy a další speciální látky
polovina 90. let slogan: ZELENÁ nebo MODRÁ SÍLA není potřeba předepírat a prát při vysokých teplotách
konec 90. let slogan: BIOAKTIVNÍ SÍLA prášky obsahují enzym na odstraňování biologických nečistot
rok 2000 slogan: EXTRA BIOAKTIVNÍ SÍLA v pracím prostředku jsou čtyři specializované druhy enzymů
ZDROJ: HENKEL a TEST DNES
