Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu


Staropramen chce zvednout prodeje v cizině, v reklamě využívá Prahu

  13:58aktualizováno  15:01
Pivovary Staropramen vyrazily do boje o zahraniční zákazníky. Jejich vlastník StarBev spustil kampaň, která má zvednout zájem Evropanů a Američanů o jeho nejznámější značku. Skupina od cizinců čeká větší růst poptávky než od českých pivařů. Prodeje firmy loni klesly téměř o desetinu hlavně kvůli propadu tuzemského zájmu.

Reklamní kampaň dvojky na českém pivním trhu je vedena v angličtině a má zasáhnout zákazníky ve Spojených státech a v Evropě, avšak mimo Českou republiku. Proč Staropramen Česko "ignoruje", je patrně kvůli loňským hospodářským výsledkům.

Loni totiž tržby firmy meziročně klesly o devět procent pod čtyři miliardy korun. Firma loni v tuzemsku a na zahraničních trzích prodala 2,8 milionu hektolitrů piva, což bylo o sedm procent méně než v roce 2009. Výsledky stáhla dolů podle firmy ekonomická recese a také navýšení spotřební daně z loňského ledna, které zvýšilo ceny piva a odradilo cenově orientované zákazníky.

Jak vznikal klip

Natáčení v Praze trvalo tři dny. Štáb musel kvůli natáčení uzavřít Karlův most, což se za posledních 700 let stalo jen dvakrát. V reklamě bylo použito efektu “frozen-moment”.

Výroba klipu stála StarBev řádově miliony korun.

Nižší tržby však už firma vykázala v roce 2008, kdy jí klesly zhruba o deset milionů Kč. Česko navíc čeká další přitahování opasků, a tak je orientace na zahraniční klienty logická.

"Od kampaně očekáváme nejen představení značky Staropramen na zahraničních trzích, ale samozřejmě také zvýšení povědomí o této značce a s tím související zvýšení prodejů značky v zahraničí," řekl mluvčí skupiny StarBev Lukáš Hora.

Na reklamě však může kromě Staropramenu vydělat i Praha a celá republika. Kampaň pražské legendy je totiž postavena na její historii. První představuje zrození Prahy. Televizní klip obsahuje více než osm století. Začíná proroctvím kněžny Libuše o zrození Prahy, pokračuje bouřlivým obdobím středověku plného konfliktů a válek a končí současností.

Na jménu Praha se dobře vydělává

Reklamní expert však se zvýšením prestiže Prahy nepočítá. "Nevím, zda je ukázka bitvy a piva Staropramen dostatečný motiv k návštěvě Prahy. Na to bych skutečně nespoléhal. Domnívám se, že v tomto případě má spíš Praha pomoci Staropramenu," řekl Rostislav Anděl z reklamní agentury Grátis.

Pivovary Staropramen zaujímají na tuzemském trhu zhruba 15procentní podíl. První je Plzeňský Prazdroj, který ovládá přibližně padesát procent. I jemu ale loni zisk i tržby kvůli vyšší spotřební dani klesly. (viz předchozí článek)

Staropramen ale očekává, že budoucí vývoj bude lepší. "Naše očekávání vývoje trhu jsou pozitivnější, než tomu bylo v předchozích dvou letech, kdy se trh propadal. V letošním roce se situace a vývoj trhu viditelně zlepšují, takže očekáváme, že by mělo dojít opět k růstu celého trhu," uvedl Hora. 

Reklama by těmto vizím společnosti mohla pomoci, pokud zacílí na dobrá média, říká odborník. "Reklama je postavená dobře. Spot se hned od počátku odlišuje v rámci bloku ostatních reklam. Bojové scény jistě zaujmou cílovou skupinu a odkaz na Prahu může značce Staropramen dodat punc kvality," uvedl Anděl.





Hlavní zprávy

Další z rubriky

True Gault
Aplikace vytvoří pomocí skenu nohou dokonale padnoucí lodičky

Dámské boty na podpatcích už nemusí být nepohodlné. Newyorský start-up True Gault představil vůbec první aplikaci pro iPhone, která naskenuje nohy a vytvoří...  celý článek

ČEZ
Čistý zisk ČEZ vzrostl o 21 procent na 16,7 miliard korun

Čistý zisk energetické společnosti ČEZ stoupl v pololetí meziročně o 21 procent na 16,7 miliardy korun. K růstu dopomohly mimořádné příjmy z prodejů akcií MOL...  celý článek

Vozy potravinového e-shopu Košík.cz
Internetový supermarket Košík míří pod křídla Mall. Spojí síly s Kolonialem

Skupina Mall Group kupuje internetový supermarket Košík.cz od podnikatele Josefa Kollera, který se v posledních týdnech stal jeho vlastníkem. Transakci...  celý článek

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2017 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je členem koncernu AGROFERT.