Tabák zmizí z ulic, ovládne trafiky

  0:01
Drsný muž na koni nebo krásní mladí lidé s krabičkou cigaret v pozadí, ti všichni od prvního července dneška definitivně zmizeli z billboardů. Podle zákona, který začal platit, se musí líčení na kuřáky přesunout pouze do míst, kde se cigarety prodávají.

Reklama na cigarety v kinech, na billboardech, pomocí drobných předmětů i v časopisech je od července úplně zakázaná.

Zatímco firmy provozující obří plátna u silnic a ve městech přijdou o významný zdroj příjmů, polepšit by si mohly trafiky nebo benzinové pumpy.

Zanedlouho by proto interiér vybraných prodejen s tabákovými výrobky mohl připomínat televizní studia. Zuby si na ně totiž brousí řada firem, jež zprostředkovávají reklamu na svítících panelech v podlaze a na zdi nebo na monitorech a plochých obrazovkách.

"V této chvíli probíhá v naší síti instalace obrazovek a jejich testování. Komerčně by se to mělo rozběhnout na podzim," říká Richard Kalhous, šéf firmy CZ Retail provozující na sto prodejen tisku.

Když se sečtou celkové výdaje tabákových firem na venkovní reklamu, jde o velké sumy. Loni za ni utratily 138 milionů korun, z toho tři čtvrtiny jdou z účtů největšího výrobce, firmy Philip Morris. Dalších 16 milionů posílali výrobci kinům. Tyto peníze teď změní majitele.

Hurá do trafik
Oči všech výrobců cigaret se proto upírají na trafiky a benzinové pumpy. "Prodejních míst je zhruba 35 tisíc, ale bitva se strhne jen o těch několik set nejlukrativnějších," předpovídá Richard Vavřík, šéf firmy Reemtsma, která prodává v tuzemsku cigarety West.

Firmy dodávající monitory, obrazové rámečky na strop i podlahu či LCD obrazovky určené na reklamu už několik měsíců nezahálejí. Josef Novotný, jednatel firmy DVP Media, začal budovat síť prodejen, kam dodá monitory, letos v lednu.

"Náš projekt byl postaven právě na tom, že zákon od července zakazuje venkovní reklamu," říká. Jeho cílem je umístit monitory, na kterých budou běhat až šestiminutové spoty na cigarety, cukrovinky či nápoje v tisícovce prodejen a benzinových pump.

"Zájem je zatím hlavně od menších výrobců cigaret, ale čekáme, že ti větší se připojí od podzimu," říká Novotný. Tabákoví producenti jsou pro ně hlavním klientem, dělají 60 procent tržeb.

Z cigaretového dýmu žije i firma Poster Media Network, která zavádí v trafikách podlahovou reklamu, rámečky na zeď i LCD obrazovky. "Máme připraveno mnoho projektů a čekáme, že od července bude zájem vzrůstat," říká obchodní ředitelka firmy Katja Janečková.

Je pravda, že výrobci cigaret zatím vyjednávají a počítají rozpočty. "Všichni čekají, co Philip Morris, ale ten zatím nic," říká Kalhous z CZ Retail. "Jednali jsme s každým, ale všichni vyčkávají, kdo se do toho vrhne první," potvrzuje i Novotný.

Zatím tak do trafik zamířili jen ti nejmenší nebo výrobci nových značek. Ti na tom budou teď nejhůře, protože prosadit se s neznámou cigaretou bude těžší. "Zákazem reklamy bude narušena hospodářská soutěž, což poškodí menší výrobce a upevní postavení zavedených výrobků," míní Vavřík.

Nejlépe tak na tom bude Philip Morris s 80 procenty českého trhu. Výrobci si navíc stýskají, že reklama skrze trafiky a další prodejny vyjde dráže. Zatímco trafikou projde denně v průměru 250 lidí, kolem billboardu u silnice jich projely tisíce.

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Deset tisíc eur za kabelku Chanel. Ikona luxusu se o zákazníky neobává

29. března 2024

Ačkoli velká část zákazníků po celé Evropě pod vlivem inflace omezila nákupy některých...

Z Prahy do Bulharska a Rumunska z druhého terminálu. Země vstupují do Schengenu

29. března 2024  8:56

Od neděle 31. března se bude do Bulharska a Rumunska létat z druhého terminálu pražského Letiště...

Obchody: Předpověď na Velikonoce láká ke grilování, stouply i nákupy zmrzliny

29. března 2024  8:35

Příznivá předpověď počasí na Velikonoce zvedá poptávku po surovinách na grilování, jako jsou...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200 čtverečních metrů musí mít...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...