Sloučená skupina by měla na postu největší veřejně obchodované tabákové společnosti světa vystřídat konkurenta Philip Morris International. Měla by se stát rovněž jedničkou na trhu ve Spojených státech, kde nyní firmě Reynolds patří druhá příčka za konkurentem Philip Morris USA, a to jak z hlediska obratu, tak i provozního zisku.
British American Tobacco (BAT) je akcionářem společnosti Reynolds od roku 2004. Úplné spojení podniků označila britská firma za „logický vývoj“. Odhadla, že fúze přinese úspory 400 milionů dolarů. BAT již ve firmě Reynolds American vlastní zhruba 42 procent akcií. Za zbývající 58procentní podíl chce zaplatit zhruba 20 miliard dolarů v hotovosti a dalších 27 miliard dolarů ve svých akciích.
Nabídka ohodnocuje každou akcii společnosti Reynolds na 56,50 dolaru. Zahrnuje tak prémii 20 procent ke čtvrteční závěrečné ceně těchto akcií na burze. Celou firmu Reynolds oceňuje nabídka na více než 81 miliard dolarů.
Analytici spojení obou firem očekávali, načasování tohoto kroku krátce před prezidentskými volbami v USA je ale překvapilo. „Podařil se jim zároveň jak zcela očekávaný, tak i překvapivý krok,“ řekl agentuře Reuters analytik firmy Euromonitor Shane Mac Guill.
