Vánoce v reklamě začínají už v létě

  9:30
Ulice i reklamy byly i před letošními Vánocemi plné různých mutací Santa Clause. O tom, jak se tomuto přistěhovalci vyhnout, přitom reklamní tvůrci přemýšlejí už od léta. V tu dobu se na ně totiž začínají obracet firmy se zakázkami na vánoční a novoroční propagaci.

Santa Claus vytlačil z českého prostředí Ježíška. Tvůrci reklam se mu snaží vyhnout. - Santa Claus. | foto: Profimedia.cz

"Na vánoční reklamě se začíná dělat už v červnu. Tím pádem je spousta času zavařit si hlavu nad spoustou návrhů, které se těsně před Vánocemi zavrhnou a na poslední chvíli se vymýšlí něco jiného," říká kreativní ředitel Young and Rubicam Miroslav Pomikal. Firmy bombardují kreativce s půlročním předstihem hlavně kvůli novoročním přáním PF.

Tomáš Belko

"Slyšel jsem rekord. V britském hypermarketu přišli s Vánocemi už na konci srpna."

U těch se reklamní agentury zapotí nejvíc. "Je to trošku noční můra kreativců, když víte, že každý rok máte vymyslet vtipná PFka," říká kreativní ředitel Ogilvy Tomáš Belko.

Už od léta přemýšlí o Vánocích také Jaromír Fišer z agentury McCann-Erickson. "Občas se začíná už v červenci. Od vánočních promo akcí až po obecná přání. Dělali jsme například televizní spot pro ČSOB, který jen popřál hezké svátky," vzpomíná. Dodává, že v období Vánoc bývají nejaktivnější mobilní operátoři.

Kofola se povedla, shodují se tvůrci

Povedené byly podle oslovených odborníků vánoční kampaně na Kofolu se zlatým prasátkem nebo na Vodafone s populárním Petrem Čtvrtníčkem. Sporně naopak hodnotí spot na Coca Colu s kamiony se Santou Klausem. Ten vytvořila mezinárodní agentura Ogilvy. "Jsme trochu ve schizofrenní situaci," komentoval to její ředitel Tomáš Belko.

Ogilvy totiž zároveň vyrábí reklamy, které si ze Santy Clause střílejí. Nejnověji jde o televizní sponzorský vzkaz pro spotřební družstva Coop. Parodií má být i reklama na Home Credit, kde se sobi oblékají do sobích oblečků.

Santa Claus se v Česku usadil zřejmě právě díky pronikání zahraničních reklam na zdejší trh. Taková je i reklama na Coca Colu. "Je to celosvětová kampaň a pak je jasné, že místo Santy kvůli českému trhu nebudou dávat Ježíška," podotýká Jaromír Fišer z agentury McCann.

Santa Claus."Já myslím, že Vánoce by se do reklamy tahat neměly. Je to trošku takové ubohé přiživení se," přidává svůj názor kreativní ředitel agentury Wundermann Richard Stiebitz, který aktivisticky bojuje proti Santu Clausovi při průvodu Vynášení Santy. "Většině lidí to nevadí, protože je to alespoň nějaký symbol Vánoc, který si dokáží představit," naráží Stiebitz na problémy se ztvárněním Ježíška.

Postava Ježíška nemá v české tradici žádnou podobu, a to je důvod, proč nemůže ve vizuální reklamě konkurovat Santovi. Zřejmě jedna z mála reklam, která s Ježíškem pracovala, byla kampaň Eurotelu Go Ježíšku Go.

Čertovsky trapná klišé

V záplavě vánoční reklamy se objevuje celá řada klišé. Také proto, že množina motivů, se kterou pracuje, je snadno vyčerpatelná. Vedle Santy na nás neustále útočí stromečky, rolničky, koledy, sníh, kapr, cukroví apod. "Reklam šitých přímo na období Vánoc zase tolik není," myslí si Pomikal z Young and Rubicam. Důvodem je, že výroba spotu jen na pár dní, je příliš drahá.



"Vánoce jsou nejdůležitější část roku z hlediska prodeje. Z toho plyne i pochopitelná nervozita klientů. A proto se sází na jistotu a dělají přeslazené, neupřímně podbízivé reklamy plné křečovitě usmívajících se lidí, předstírající pohodu. To vše pocukrované trapně umělým sněhem," říká Pomikal.

A jaké jsou nejhorší stereotypy? "Čertovsky dobrá nabídka je absolutní vítěz. Na druhém místě se umísťuje povětrnostní slovní hříčka na téma klesajících teplot a tím i cen. Pro třetí místo si doplaval kapr," hodnotí Pomikal. Podle Stiebitze z agentury Wundermann je nejhorším klišé používání variací na koledy. Tvůrcům také vadí falešné veselí vánočních reklam.

První a druhé Vánoce

Jaromír Fišer

"Banky prvoplánově netouží po zisku, spíš chtějí završit celoroční komunikaci a popřát do nového roku."

Kromě klišé ale do reklamy pronikl další nešvar. "Fenoménem posledních let je, že skončí Vánoce a začínají druhé Vánoce. Oznamují, že Vánoce ještě neskončily, prima nabídka pokračuje. To má kdekdo a vlastně se to táhne až do února," dodává Pomikal. Po novém roce o peněženku zákazníka bojuje hlavně rychloobrátkové zboží.

Reklamní agentury mají práce nad hlavu. Finanční krize je zatím nezastavila. "Nás už trošičku zasahuje v tom, že někteří klienti z té paniky teď pro jistotu zastavují komunikaci. Vyhráli jsme tendr a najednou firma řekla, že se nic dít nebude," sdělil Tomáš Belko a dodal, že zadavatelé reklamy jsou trochu opatrnější.

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Průlomový lék na hubnutí dráždí cenou. Kúru za tisíce lze vyrobit za pět dolarů

29. března 2024

Lék Ozempic od společnosti Novo Nordisk je jedním z hitů posledních měsíců. Ukázalo se totiž, že...

Divné kšefty za 1,5 miliardy dolarů. Nejvíc dílů pro ruská letadla dováží Gabon

28. března 2024  19:41

Gabon se stal největším dodavatelem náhradních dílů pro ruská letadla, napsal server The Moscow...

Nezdravé pryč. Komika donutili stáhnout z londýnské dopravy plakát s hotdogem

28. března 2024  18:51

V londýnském metru se nevyplácí utahovat si z hotdogů. Své o tom ví populární britský komik Ed...

Do dobíječek dá stát dalších šest miliard. Už jich je víc, než auta potřebují

28. března 2024

Dalších šest miliard korun plánuje ministerstvo dopravy v příštích letech využít na výstavbu nových...

Akční letáky
Akční letáky

Všechny akční letáky na jednom místě!

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...

Stále víc hráčů dobrovolně opouští Survivor. Je znamením doby zhýčkanost?

Letošní ročník reality show Survivor je zatím nejkritizovanějším v celé historii soutěže. Může za to fakt, že už...