"Na vánoční reklamě se začíná dělat už v červnu. Tím pádem je spousta času zavařit si hlavu nad spoustou návrhů, které se těsně před Vánocemi zavrhnou a na poslední chvíli se vymýšlí něco jiného," říká kreativní ředitel Young and Rubicam Miroslav Pomikal. Firmy bombardují kreativce s půlročním předstihem hlavně kvůli novoročním přáním PF.
Tomáš Belko"Slyšel jsem rekord. V britském hypermarketu přišli s Vánocemi už na konci srpna." |
U těch se reklamní agentury zapotí nejvíc. "Je to trošku noční můra kreativců, když víte, že každý rok máte vymyslet vtipná PFka," říká kreativní ředitel Ogilvy Tomáš Belko.
Už od léta přemýšlí o Vánocích také Jaromír Fišer z agentury McCann-Erickson. "Občas se začíná už v červenci. Od vánočních promo akcí až po obecná přání. Dělali jsme například televizní spot pro ČSOB, který jen popřál hezké svátky," vzpomíná. Dodává, že v období Vánoc bývají nejaktivnější mobilní operátoři.
Kofola se povedla, shodují se tvůrci
Povedené byly podle oslovených odborníků vánoční kampaně na Kofolu se zlatým prasátkem nebo na Vodafone s populárním Petrem Čtvrtníčkem. Sporně naopak hodnotí spot na Coca Colu s kamiony se Santou Klausem. Ten vytvořila mezinárodní agentura Ogilvy. "Jsme trochu ve schizofrenní situaci," komentoval to její ředitel Tomáš Belko.
Ogilvy totiž zároveň vyrábí reklamy, které si ze Santy Clause střílejí. Nejnověji jde o televizní sponzorský vzkaz pro spotřební družstva Coop. Parodií má být i reklama na Home Credit, kde se sobi oblékají do sobích oblečků.
Santa Claus se v Česku usadil zřejmě právě díky pronikání zahraničních reklam na zdejší trh. Taková je i reklama na Coca Colu. "Je to celosvětová kampaň a pak je jasné, že místo Santy kvůli českému trhu nebudou dávat Ježíška," podotýká Jaromír Fišer z agentury McCann.
"Já myslím, že Vánoce by se do reklamy tahat neměly. Je to trošku takové ubohé přiživení se," přidává svůj názor kreativní ředitel agentury Wundermann Richard Stiebitz, který aktivisticky bojuje proti Santu Clausovi při průvodu Vynášení Santy. "Většině lidí to nevadí, protože je to alespoň nějaký symbol Vánoc, který si dokáží představit," naráží Stiebitz na problémy se ztvárněním Ježíška.
Postava Ježíška nemá v české tradici žádnou podobu, a to je důvod, proč nemůže ve vizuální reklamě konkurovat Santovi. Zřejmě jedna z mála reklam, která s Ježíškem pracovala, byla kampaň Eurotelu Go Ježíšku Go.
Čertovsky trapná klišé
V záplavě vánoční reklamy se objevuje celá řada klišé. Také proto, že množina motivů, se kterou pracuje, je snadno vyčerpatelná. Vedle Santy na nás neustále útočí stromečky, rolničky, koledy, sníh, kapr, cukroví apod. "Reklam šitých přímo na období Vánoc zase tolik není," myslí si Pomikal z Young and Rubicam. Důvodem je, že výroba spotu jen na pár dní, je příliš drahá.
"Vánoce jsou nejdůležitější část roku z hlediska prodeje. Z toho plyne i pochopitelná nervozita klientů. A proto se sází na jistotu a dělají přeslazené, neupřímně podbízivé reklamy plné křečovitě usmívajících se lidí, předstírající pohodu. To vše pocukrované trapně umělým sněhem," říká Pomikal.
A jaké jsou nejhorší stereotypy? "Čertovsky dobrá nabídka je absolutní vítěz. Na druhém místě se umísťuje povětrnostní slovní hříčka na téma klesajících teplot a tím i cen. Pro třetí místo si doplaval kapr," hodnotí Pomikal. Podle Stiebitze z agentury Wundermann je nejhorším klišé používání variací na koledy. Tvůrcům také vadí falešné veselí vánočních reklam.
První a druhé Vánoce
Jaromír Fišer"Banky prvoplánově netouží po zisku, spíš chtějí završit celoroční komunikaci a popřát do nového roku." |
Reklamní agentury mají práce nad hlavu. Finanční krize je zatím nezastavila. "Nás už trošičku zasahuje v tom, že někteří klienti z té paniky teď pro jistotu zastavují komunikaci. Vyhráli jsme tendr a najednou firma řekla, že se nic dít nebude," sdělil Tomáš Belko a dodal, že zadavatelé reklamy jsou trochu opatrnější.
