Klávesové zkratky na tomto webu - základní
Přeskočit hlavičku portálu

Zpěvačka Shakira sesadila reklamou na jogurt Danone spot Volkswagenu

  10:53aktualizováno  10:53
Nejstahovanější internetová reklama na světě je francouzská. Zpěvačka Shakira za pouhé dva měsíce překonala spotem na jogurt Activia od Danone tříletý rekord, který držela automobilka Volkswagen s reklamou na Passat, jež parodovala Hvězdné války. Píše o tom francouzský ekonomický týdeník Challenges.

Reklamu v podobě videoklipu spustil francouzský výrobce několik týdnů před mistrovstvím světa ve fotbale, a i proto se v něm mihli například hráči Lionel Messi a Neymar. Přes sociální sítě od Facebooku až po Twitter si reklamu lidé prohlédli 5 372 945krát, změřila marketingová agentura Unruly na konci července.

Videoklip s písní „La La La (Brazil 2014)“, který trvá tři a půl minuty, sesadil z prvního místa nejsledovanějších virálních reklam Volkswagen, který žebříček vedl od roku 2011 s minutovým klipem odvysílaným u příležitosti Super Bowl, vrcholu amerického fotbalu.

Německý klip se dojemně inspiroval slavnými Hvězdnými válkami. Dítě v kostýmu Dartha Vadera se snaží použít „Sílu“, aby v domácích podmínkách oživilo panenku, kolo nebo pračku, ale neposlouchá ho ani pes. Sílu pocítí až při ovládnutí Passatu, který se jako kouzlem nastartuje. Už nevidí, že to udělal otec dálkovým ovladačem z kuchyně. Na konci července měla tato reklama na kontě 5 372 945 zhlédnutí, píše francouzský týdeník Challenge.

Německý tisk novinku neuvítal a zpochybňuje srovnání obou spotů, z nichž ten jogurtový se řadí do kategorie „trackvertising“, čili reklamy v podobě hudebního klipu. Značka Activia se v něm vyskytuje jen skrytě, navíc videem společnost Danone podporuje Světový potravinový program OSN proti hladu tím, že rozdává jídlo dětem ve školách. Logo Activie se zjeví jen na začátku a na konci klipu slavné zpěvačky, se kterou má dlouhodobou smlouvu, a ve „smajlících“ na břiše tanečníků.

Francouzskému výrobci mléčných výrobků pomáhá, že Shakira je nejen slavná, ale má sto milionů fanoušků na Facebooku. Tolik jich nemá žádná jiná celebrita. Activia je hlavní značkou společnosti a na prodeji mléčných výrobků se podílí 20 procenty. Toto je její první celosvětová kampaň, vyslaná do 55 zemí. Cílem Danone bylo dostat se i na nové trhy jako je Brazílie, Čína a Rusko. Po zavedení ruských sankcí ji zbývají k růstu první dvě zmíněné.







Hlavní zprávy

Najdete na iDNES.cz



mobilní verze
© 1999–2016 MAFRA, a. s., a dodavatelé Profimedia, Reuters, ČTK, AP. Jakékoliv užití obsahu včetně převzetí, šíření či dalšího zpřístupňování článků a fotografií je bez souhlasu MAFRA, a. s., zakázáno. Provozovatelem serveru iDNES.cz je MAFRA, a. s., se sídlem
Karla Engliše 519/11, 150 00 Praha 5, IČ: 45313351, zapsaná v obchodním rejstříku vedeném Městským soudem v Praze, oddíl B, vložka 1328. Vydavatelství MAFRA, a. s., je součástí koncernu AGROFERT ovládaného Ing. Andrejem Babišem.