Zrcadlo, řekni, kdo má nejlepší image?

  16:03
Poznat úspěšnou firmu může být jednoduché. Kdo se chopí snadno měřitelných kritérií, jako například roční tržby nebo zisku, má zřejmě vyhráno. Pak ale přijde otázka, jestli finanční ukazatele jsou opravdu všechno, co o společnosti vypovídá. A tak 500 českých manažerů už pošesté hodnotilo firmy s nejlepší image.

Soutěž Rhodos 2002 o nejlepší image vyhlašuje Konsorcium společností Economia, GfK Praha, Kairos a OgilvyCID. V letošním ročníku už se firmy dělily do 24 kategorií, což je třikrát více oproti době, kdy soutěž začínala. Kompletní výsledky jsou k dispozici na odkazované internetové adrese.

Jednou z nejzajímavějších kategorií jsou po dokončení privatizace bankovního sektoru právě peněžní ústavy. Dotazovaní nejčastěji jmenovali na prvním místě Komerční banku, následovala ČSOB a Česká spořitelna.

Ani jedna z této "velké trojky" ale neobstála v dílčích kritériích, a tak si cenu za image odnesla rakouská Raiffeisenbank, následovaná Citibank a eBankou.

Nejlepším dojmem mezi výrobci minerálních vod působí Karlovarské minerální vody, které obhájily své loňské umístění. Na druhou pozici se probojovala Hanácká kyselka, třetí skončila Helios, která vyrábí Ondrášovku, ale například také Šaratici.

Firemní image (slovo se nejčastěji překládá jako obraz, dojem nebo představa o něčem) hodnotí 500 náhodně vybraných manažerů z celé České republiky. Od ledna do dubna je oslovovali školení tazatelé výzkumné agentury GfK.

Respondenti měli spontánně jmenovat pět firem a podle svých znalostí ohodnotit jejich image školní známkou. Pořadí jednotlivých firem se pak určilo na základě součtu průměrů hodnocení dosažených podle daných kritérií.

Do výsledného pořadí jsou zařazeny pouze společnosti, které uvedlo minimálně 30 dotázaných manažerů. Tento statistický filtr byl použit proti zkreslení výsledků.

V každé kategorii respondenti hodnotili stanovená kritéria pro image firmy, například pro banky a další finanční instituce spolehlivost, důvěryhodnost, solventnost, serióznost a přístup ke klientům.

Pouze první dvě místa se vyhlašovala v kategorii cestovních kanceláří. První místo potvrdila společnost Fischer, kterou zatím nikdo nedokázal sesadit z trůnu, druhý skončil Čedok. Třetí pozici ale neobsadil nikdo, protože žádná cestovní kancelář nezískala hlasy minimálně 30 manažerů.

V destilátech a likérech si od existence této kategorie drží první místo Karlovarská becherovka, třetí pak Rudolf Jelínek, zatímco Johnny Walkera na druhé pozici vystřídal letos Stock Plzeň-Božkov. Pořadí mezi pivy vede Prazdroj, následován značkami Budvar a Gambrinus.

Mezi hypermarkety překvapil Globus, který se loni mezi prvními třemi nejlepšími neumístil. Letos zaujal rovnou příčku první, z níž vytlačil na druhé místo loňského vítěze, obchodní řetězec Tesco. Třetí se umístil Carrefour.

V kategorii parfémů a toaletních vod mají u manažerů stále podobný image Hugo Boss a Christian Dior. Organizátoři soutěže soudí, že parfémy člověk tolik nestřídá a věrnost značce bývá letitá.

Velkým překvapením pro organizátory bylo druhé místo firmy Aliatel v nové kategorii telefonních operátorů. Domnívají se totiž, že oproti Radiomobilu a Eurotelu tato firma na svoji šanci nabídnout maximum v komunikačních službách stále čeká.

Autor:

Teplo z uhlí podraží o deset až třicet procent, říká zástupce tepláren

  • Nejčtenější

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

27. března 2024  17:29

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu...

Seznam zakázaných kotlů. Co vám od září hrozí, když v nich budete dál topit

23. března 2024

Premium Češi stále provozují nejméně 150 tisíc starých neekologických kotlů na tuhá paliva 1. a 2. emisní...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Velikonoce 2024: Na Velký pátek bude otevřeno, v pondělí obchody zavřou

25. března 2024  11:54

Otevírací doba v obchodech se řídí zákonem, který nařizuje, že obchody s plochou nad 200...

Loď v Baltimoru měla potíže už dřív, most si o nehodu říkal, soudí odborníci

27. března 2024  11:17

Bezprostředně po úterní nehodě lodi v americkém Baltimoru vedení společnosti, která loď provozuje,...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Bankrot zažehnán, zatím. Saúdové nalijí do luxusních elektroaut miliardu dolarů

25. března 2024  18:42

Americký výrobce luxusních elektromobilů Lucid získá od divize saúdskoarabského státního...

Parní Albatros opraví soukromá firma. Třicet let ho pak bude moci provozovat

28. března 2024  12:31

Největší z parních lokomotiv patřící Českým drahám se dočká opravy a bude opět moci na trať. Na...

Komora: Loni přibylo žadatelů o podporu, farmy se rozdělovaly účelově

28. března 2024  12:17

Po loňském spuštění tzv. redistributivní platby, tedy dotace, při které se vyplácí 3 500 Kč na...

Zemřel nobelista a průkopník behaviorální ekonomie Daniel Kahneman

28. března 2024  11:32

Ve věku 90 let zemřel izraelsko-americký psycholog Daniel Kahneman, který získal Nobelovu cenu za...

Dražší než Costa Concordia. Pojistné škody za Baltimore jdou do miliard dolarů

28. března 2024  10:58

Zřícení mostu Francise Scotta Keye v americkém Baltimoru může podle analytiků stát pojišťovny...

Akční letáky
Akční letáky

Prohlédněte si akční letáky všech obchodů hezky na jednom místě!

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...