V šesti kategoriích získalo medaili celkem patnáct reklamních agentur. Jasný vítěz ze soutěže nevzešel, jednu zlatou a jednu stříbrnou medaili si odnesly agentury McCann, Euro RSCG a Wunderman.
Porota zahrnula svou přízní například spot s pijákem kávy Nescafé Jiřím Macháčkem, který vybojoval zlatou medaili v nejobsazenější kategorii Potraviny a nápoje. "Spontánní povědomost vzrostla z 52 procent na 80 procent a objem vypitých šálků o 24 procent v meziročním srovnání," uvádí se v hodnocení.
"V dvoukolovém rozhodování porota posuzuje měřitelné, doložitelné výsledky kampaní ve vztahu k stanoveným cílům a hodnotí jejich účinnost v poměru k vynaloženým prostředkům," sdělil Jiří Janoušek z Asociace komunikačních agentur, která soutěž pořádá.
V kategorii Finanční služby vyhrála kampaň "Bankovní produkty s lidskou tváří", která přinesla zisky Komerční bance. "Kupříkladu profi úvěr vzrostl o 48 procent," zdůvodnila výběr porota. Radovat se mohla agentura Euro RSCG.
Úsměv sluší každému...
Kategorii Ostatní služby ovládla známá kampaň Rádia Impuls nazvaná "Úsměv sluší každému". Zásluhou kampaně se denní poslechovost zvýšila údajně o 14,8 procenta, týdenní poslechovost o 11,2 procenta a podíl na trhu o 13,8 procenta. Zpracovala ji agentura Leo Burnett Advertising.
Mezi reklamami na výrobky dlouhodobé spotřeby se zlatem vyznamenala společnost Wunderman, která zlepšovala pozici programu Office značky Microsoft mezi mládeží. "Kampani se podařilo výrazně překročit ambiciózní cíl prodat 35 tisíc licencí nevděčné cílové skupině studentů," stojí v hodnocení. Návratnost vynaložených prostředků do reklamy vypočetli odborníci na 1 513 procent.
V kategorii Sociální a kulturní marketing vyhrála zlato agentura Young & Rubicam za spot na nadaci mobilního operátora Telefónica O2. Reklama prý přispěla k prolomení mlčení dětí, zvýšila návštěvnost informačního portálu až 21krát a na linku bezpečí volalo o pětinu více lidí.
| Kdo získal ceny EFFIE 2008 podle katergorií | ||
| Potraviny a nápoje | ||
| 1. McCann - Erickson/Nescafé - Jsem totiž Classic | ||
| 2. McCann - Erickson/Algida - Zmrzlina Míša | ||
| 3. Ogilvy & Mather/Velkopopovický kozel - Celoroční kampaň | ||
| Finanční služby |
||
| 1. Euro RSCG/Komerční banka - Bankovní produkty s lidskou tváří | ||
| 2. Mather Communications/Home Credit - Poplatkové prázdniny | ||
| 3. Mark BBDO/Direct Pojišťovna - Jednoduchost vítězí | ||
| Ostatní služby |
||
| 1. Leo Burnett Advertising/Rádio Impuls - Úsměv sluší každému | ||
| 2. Mark BBDO/Albert - Nízkým cenám v Albertu věřit můžete | ||
| 3. Ogilvy & Mather/CLICK4SKY.com - Nevěřící Tomáš | ||
| Výrobky dlouhodobé spotřeby | ||
| 1. Wunderman/Microsoft Office - Home & Student | ||
| 2. Wunderman/Microsoft XNA - Konec nudným hrám | ||
| 3. Ogilvy & Mather /Ford Fusion Champion - Relaunch | ||
| Sociální, ekologický a kulturní marketing | ||
| 1. Young & Rubicam Praha/Nadace 02 - Kampaň proti šikaně na školách | ||
| 2. Euro RSCG Prague/EKO-KOM - Jakýkoliv důvod je dobrý: Třiďte odpad! | ||
| 3. Mather Activation/Patria Direct Jizerská 50 - Závod, kde se radost rodí z bolesti | ||
| Zdroj: AKA | ||
